[마케팅관리] [마케팅관리론]아모레퍼시픽의 차별화마케팅 전략방안(A+리포트)

마케팅 시장의 큰 고려대상이라고 생각하였기 때문이다. 물론 의류나 미술품 등도 생각해볼 수 있겠지만 무엇보다 우리 그룹 멤버들 대부분이 20대 초반인 만큼 기본적 미를 위한 도구인 화장품에 관심이 많기도 하였다. 그래서 긴 토의 끝에, 생활건강용품 전반을 다루고 있으면서 뛰어난 마케팅 전략으로 유명한 기업인 P&G와 국내 최대 화장품 기업인 아모레 퍼시픽이라는 강한 경쟁사를 지니면서 우리나라 화장품 시장 점유율 2위, 또 해외 시장으

아모레퍼시픽이 진출해 있는 화장품 시장을 가장 영향력 있는 세 시장군(市場群)인 서유럽, 북미, 그리고 아시아로 세분화하여, 그 시장군 중에서도 가장 핵심적인 국가인 프랑스, 미국, 중국에 진출한 사례를 택하였다. 그리고 그 국가들로의 진출 배경, 성공하기까지의 과정, 그리고 그를 위한 전략 등을 면밀히 분석하였다. 보다 더 효과적인 분석을 위하여 차별화, 현지화, 고급화를 키워드로 잡고, 이를 중심으로 전반적인 조사에 착수하였다. 여러

마케팅을 시행 하였다. 따라서 인터넷에서는 주로 아모레 퍼시픽에 대한 긍정적인 후기들을 찾아 볼 수가 있다. 위에서도 언급 한 것 처럼 최근에는 여성 탈모율이 급증하고 있고 따라서 탈모 방지 샴푸를 찾는 여성 고객들이 많이 있다. 이러한 여성 고객들, 특히 40~50대의 여성 주부들은 집에서 인터넷을 하며 인터넷의 영향을 쉽게 받는 편이다. 따라서, 아모레 퍼시픽의 마케팅 전략이 성공 할 수 있었던 것이다. 하지만, 댕기머리는 주로 ‘입소문 마

마케팅이란 환경 보존에 기여하고 생활의 질을 개선시킴으로써 회사의 이익을 추구하기 위한 마케팅이다”라는 것이였습니다. 이것은 경제 개발과 산업화 과정속에서 날로 악화되어 가는 자연 환경을 보존하고 인간의 삶의 질의 개선을 통해 회사의 존속, 성장을 꾀하려는 하나의 마케팅 전략적 개념이기도 합니다. 어떤 의미에서는 사회의 장기적 복리를 중시하는 사회적 마케팅 컨셉을 실현하기 위한 하나의 방안이기도 하지만 환경오염으로 인한

차별화된 특성을 강조하여 소비자들의‘손톱에는 매니큐어다’라는 고정관념을‘손톱에는 블링펜이다’로 대체시키는 마케팅 노력을 할 것이다. 블링펜의 효과적인 마케팅 전략으로 자사는 SWOT분석의 S-0전략을 택할 것이다. 광고와 참여형식의 홍보활동을 통하여 네일산업 내의 전례가 없던 제품의 장점을 강조하여 고객들의 호기심을 불러일으킬 것이다. 또한 주 타겟이 10대에서 20대인만큼 더 페이스샵과 같은 경쟁사에게 밀리지 않는 저렴한 가