[정치커뮤니케이션] 범여권의 후보단일화 전략과 단일화 후의 대선 홍보전략

(소셜미디어 공통) 소셜미디어가 가져온 사회변화 중 정치적 변화의 특성을 설명하고, 2017년 대선에서 특정 정당 또는 후보자들은 소셜미디어를 어떻게 활용하였는지 사례를 제시한 후 분석하시오목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 인터넷과 선거2. 소셜미디어의 정치적 특성1) 양방향 커뮤니케이션2) 홍보 및 정보 제공 수단3) 관심과 참여4) 영향력5) 사회정치 참여6) 직접적 소통7) 정치인의 효율적 커뮤니케이션8) 정치담론9) SNS 정치 캠페인10) 트위터

< 목 차>1. 서 론 p.1(1) 정치 광고의 정의 p.2(2) 왜 TV 광고인가? p.3가. 개 요 p.3나. TV의 매체영향력 p.3(3) 분석대상과 연구방법 p.5가. 분석대상 p.5나. 연구방법 p.5다. 연구방향 p.82. 본 론 p.9(1) 한국 TV 정치광고의 역사와 전략의 변천 p.9가. 1992년 대통령선거 p.9나. 1997년 대통령선거 p.9(2) 2002년 대선 TV광고속의 이미지 분석 p.10가. 2002년 16대 대선에서의 방송광고 p.10나. 두 후보의 정치광고 p.10다. 두 후보의 대표적인 정치 광고 분석 (이회창-버스편

정치인 또는 정치적 이슈에 관한 정보를 단순히 전달할 뿐만 아니라 관련 정보를 선택, 강조, 정의하면서 정치적 담론을 조정하는 역할을 한다는 사실은 이미 많은 기존 연구를 통해 알려져 있다. ‘의제 설정자’로써 미디어는 특정 이슈를 더 강조함으로써 어떤 정치적 행동에 대한 사람들의 판단기준에 영향을 미칠 수 있다. 나아가 이러한 이슈는 정부나 대통령, 정치, 그리고 대선후보를 판단하는 기준이 되기도 한다.1. 대선 보도의 현실 - 군소후

홍보물의 다운로드 횟수는 45만 회를 넘었고, 홈페이지를 통해 20만 명 넘는 개인 지지자로부터 70억 원 이상의 선거자금을 모았다(윤성이 2003). 2002년 이후 온라인 선거환경은 계속 진화하였다. 인터넷 이용자수의 증가와 다층화, 사이버 공간의 이념적 다양화, 그리고 온라인 정치참여 문화의 확산과 같은 변화를 격으면서 온라인 선거운동에 선거운동에 더욱 유리한 환경이 조성된 것이다. 하지만 17대 대선 후보들의 온라인 캠페인을 살펴보면 유력후보

정치권을 개혁하겠다고 유권자 혁명을 외치고 나섰다. 그 결과 비록 정치권 손을 거치며 불완전한 것이 되어버렸지만 선거법 개정을 이루어 냈고, 낙천낙선운동을 통해 일부 부패무능 정치인을 정치의 장에서 퇴장시키는 데 성공하였다.역사적으로, 그리고 현대사회에서 정치와 매체는 서로 밀접한 공생관계를 맺으며 발전해 왔고, 이처럼 매체를 통해서 이루어지는 정치를 매체정치라고 한다. 과거의 선거에서는 후보자가 유권자에게 자신을 알리