코카콜라와 펩시콜라의 국제경영전략

경영으로 세계 1위의 기반을 확고히 한다. 약간은 보수적 성향의 마케팅 성격을 가진 코카콜라이지만 펩시 및 여타 음료회사가 경쟁자로 떠오를 때면, 항상 그에 즉시 대응하는 마케팅 전략을 펼치며 지금까지 업계 1위를 고수하고 있다. 이에 가장 강력한 경쟁자인 펩시콜라와의 광고전략의 차이를 알아보기 위하여 시작하게 되었다. 또한 세계화라는 큰 흐름 속의 현대시대 국제기업들은 치열한 경쟁구도 속에서 살아남기 위해서 세계시장으로 눈을

경영으로 세계 1위의 기반을 확고히 한다. 약간은 보수적 성향의 마케팅 성격을 가진 코카콜라이지만 펩시 및 여타 음료회사가 경쟁자로 떠오를 때면, 항상 그에 즉시 대응하는 마케팅 전략을 펼치며 지금까지 업계 1위를 고수하고 있다. 이에 가장 강력한 경쟁자인 펩시콜라와의 광고전략의 차이를 알아보기 위하여 시작하게 되었다. 또한 세계화라는 큰 흐름 속의 현대시대 국제기업들은 치열한 경쟁구도 속에서 살아남기 위해서 세계시장으로 눈을

코카콜라를 추격하는 펩시의 경영전략서론과거 수십 년 동안 펩시(PeopsiCo)는 코카 콜라의 그늘에서 2인자로서의 아픔을 삭여야 했다. 그리고 펩시가 코카를 따라 가려고 온갖 노력을 기울이는 동안 코카는 느긋하게 여유를 부릴 수 있었다.그러나 최근의 양상은 그렇지 않다. 펩시가 코카의 뒤를 바싹 추격하며 제 1인자의 자리를 넘보고 있기 때문이다. 미국 경제 분석가들은 지금처럼 펩시가 계속 다방면에서 선전을 한다면, 곧 넘버원이 될 수도 있

전략 실패정부의 강한 제재비밀 원액 공개와 콜라 제조기술 전수를 요구인도에 설립된 자회사의 주식 중 60%를 인도 측 주주들에게 양도할 것을 명령3. 인도 소비자들을 위한 복수상표사용 인도 사람들의 다국적 기업의 반발Pepsi & Coca in IndiaPepsi & Coca in India코카콜라의 마케팅 전략90년대 인도의 개방경제 방향 선회인도의 음료회사 파를레(Parle) 흡수산골마을까지 광고전략인도의 최고 인기 스포츠 후원Pepsi & Coca in IndiaPepsi & Coca in India펩시의

경영이 필요하게 된다. 4) 소비자의 수요 동질화과거에는 서로 달랐던 각국 소비자의 기호가 잠차 비슷해져서 글로벌화를 촉진 시키고 있다. 예로 코카콜라나 펩시가 가장 많이 애용되는 음료가 되었고, 맥도날드 햄버거도 중국이나 러시아에서 좋은 반응을 얻고 있다. 이는 젊은 세대들을 중심으로 수요나 구매형태가 그만큼 동질화되었다는 것을 알 수 있다. 3. 글로벌 경영의 유형1) 수출초기 해외진출에 대한 부담과 위험을 줄이기 위해 가장 많이