월트 디즈니 경영전략 및 사례분석

디즈니는 경영 전략을 바꿨다. 첫째, 공원의 주체성(identity)을 강화시키기 위해 파리 디즈니랜드로 이름을 바꿨으며, 두 번째로 제공되는 음식과 옷을 바꿨다. 한 관리자의 말을 들어보자. “우리는 프랑스풍 식당으로 공원을 오픈 했지만, 곧 고객들이 미국 공원처럼 셀프서비스 음식을 원한다는 걸 발견했습니다. 또한 프랑스 스타일에 맞춰졌던 부띠끄(패션용품점) 상품들 역시 더 확고한 디즈니의 이미지를 주는 것들로 바꿨습니다.” 세 번째 전략

전략적 이용(2) 나이와 성별에 장소에 따른 장르 선택◆남자들의 장르별 영화 선택 ◆여자들의 장르별 영화 선택 ◆소비자의 연령 대 연구(주로 10-20대가 Target) 소비자 전략◆복합장르를 통한 소비자의 다양한 요구 만족(2)스타 마케팅 - 누가 주인공이고 감독인가(3)영화의 배경을 소비자 전략(4)다각화와 맞물린 쌍방향 홍보(5)소비자의 기호에 맞춘 영화 제작 - 디지털 기법 적극 이용Ⅳ. 전략을 기초로 한 흥행분석 및 전략 활용사례1. 영화 산업

디즈니는 경영 전략을 바꿨다. 첫째, 공원의 주체성(identity)을 강화시키기 위해 파리 디즈니랜드로 이름을 바꿨으며, 두 번째로 제공되는 음식과 옷을 바꿨다. 한 관리자의 말을 들어보자. “우리는 프랑스풍 식당으로 공원을 오픈 했지만, 곧 고객들이 미국 공원처럼 셀프서비스 음식을 원한다는 걸 발견했습니다. 또한 프랑스 스타일에 맞춰졌던 부띠끄(패션용품점) 상품들 역시 더 확고한 디즈니의 이미지를 주는 것들로 바꿨습니다.” 세 번째 전략

디즈니 경영성공사례 분석INDEX1. 디즈니 기업소개2. 디즈니 경영전략 분석① 기업의 본질을 지킨 디즈니② 경쟁우위전략3. 디즈니 CEO의 특별한 경영전략4. 디즈니 경영성공요인 분석① 디즈니의 개별사업 성공요인② 시너지 전략의 성공5. 최근 디즈니 경영전략 평가 및 향후전망1. 디즈니 기업소개월트 디즈니 컴퍼니(The Walt Disney Company)는 디즈니로 알려진 미국의 거대 미디어 및 엔터테인먼트 종합회사이다. 1923년 10월 16일 월트 디즈니와 로이

INDEX1. 기업선정배경2. 기업소개(1) 월트디즈니 기업개요(2) 연혁(3) 경영 이념(4) 서비스 철학3. 디즈니랜드 해외진출 사례 분석(1) 디즈니랜드 해외진출배경(2) 일본시장 진출전략 (도쿄디즈니)1) 도쿄 선정배경2) 진출 방식3) 도쿄디즈니 소개4) 도쿄디즈니의 전략5) 성과분석6) 한계점분석(3) 유럽시장 진출전략 (유로디즈니)1) 유럽 진출 배경2) 프랑스 파리 선정이유3) 진출 방식4) 유로디즈니 소개5) 유로디즈니의 전략6) 성과분석(실패)7) 실