[마케팅] 노키아의 마케팅전략 및 한국 진출 실패요인

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목차: 1.About NOKIA
(1) NOKIA
(2) NOKIA 한국 시장진출 연혁
2. 소비자 욕구와 상표연상
(1) 휴대폰에 관한 소비자의 욕구
(2) 노키아와 애니콜에 대한 상표연상
3. 노키아의 마케팅 전략
(1) 노키아의 마케팅 전략
(2) 실패요인

본문내용: 1. About NOKIA

⑴ NOKIA

이동 통신 분야의 전 세계 선두기업, 휴대전화와 모바일, IP 네트워크
분야를 선도

세계 시장 점유율 38%

2006년 세계 10대 브랜드 가치 6위 : 막강 브랜드 파워 보유

매출액 (2007년 기준) •매출액 510억 유로(약 77조원),
순이익 79억 유로(약 12조원),
영업 이익률 15.6%
•9개 국가, 14곳의 생산설비,
10개 국가에 연구개발부서
•전 세계 112,000명의 종업원

노키아의 기업 이념 : Connecting people
(사람과 사람을 연결하는 커뮤니케이션)

(2) NOKIA 한국 시장진출 연혁

1984년 미국 탠디사와 합작 노키아 TMC를 설립하여 한국에 진출

↓

1999년 한국 내 수용시장 CDMA 단말기 총괄 R&D 사업부 설립

↓

2001 – 2002년 CDMA 방식으로 한국시장에 진출했으나 실패하고
시장 사실상 철수

↓

2002년 서울 R&D 센터를 폐쇄
(현재 마산의 노키아 TMC만이 한국에서 활동)

참고문헌: 세계 최고 IT기업 노키아 스토리 - 이재규 / 21세기 북스 노키아는 왜 세계제일인가 - 타케스에 다카히로 / 동방미디어 노키아 성공사례 분석 - 조영탁 / 휴넷 The Nokia Revolution - 휴대폰 업계의 변화를 주도하고 있는 노키아
- Dan Steinbock, AMACOM, 2001 노키아 스토리 - 이재규, 21세기북스, 2000
해외 주요 이동통신 단말기 제조업체의 현황과 시사점
/ 정보통신정책 2001년 6월호 주요 이동통신 단말기 제조업체들의 전략과 시사점
/ 정보통신정책 2003년 8월호 www.nokia.com - 노키아 본사 홈페이지www.nokia.co.kr - 노키아 코리아 홈페이지www.seri.org - 삼성경제 연구소www.mk.co.kr - 매일경제뉴스www.cetizen.com - 세티즌 www.naver.com - 네이버 지식 in

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