[마케팅조사론] [마케팅조사론]광동제약 `옥수수수염차` 마케팅전략 및 성공요인 분석(A+리포트)

전략을 이용하여 단기간에 시장에 진입할 수 있었던 것이 가장 큰 성공 요인이다. “V라인 마케팅”을 내세워 유명 연예인과 다양한 판매촉진 활동을 통해 젊은 여성층 사이에서 인지도를 높일 수 있었다.그러나 최근 “미투 (Me Too)” 제품들이 잇달아 출시됨에 따라 옥수수수염차 시장의 경쟁이 과열되고 있다. 우리 조는 전반적인 옥수수수염차 시장의 흐름과 마케팅 믹스 분석을 통해 향후 방안에 대해 알아보고자 한다.목 차Ⅰ. 서 론Ⅱ. 본 론1.

광동제약의 ‘옥수수수염차’ , 롯데칠성음료가 내놓은 ‘오늘의 차’ , 그리고 구수함과 깔끔한 맛과 향을 통한 개운함이 강점인 우리 웰빙메이트의 “With Tea” 까지 혼합차 시장의 성장세가 눈부시다.그 가운데 우리사의 신제품 “With Tea” 는 기존의 혼합차 시장에서 볼 수 없었던 침출차 티백 사용 및 가루차를 이용해 틈새시장을 공략해 판매함으로써 혼합차 시장의 새로운 원조제품으로 자리매김 할 것이다. 그러나 이러한 기업의 목표도 시장의

분석광동제약 최수부 회장의 아들인 최성원 부사장이 마케팅 본부장을 겸임하면서 강력한 리더십과 조직력으로 비타500을 총지휘한 것이 한몫을 했다. 의사결정 속도가 빨라져 비타500만의 독특한 전략을 구사할 수 있었던 것이다. (2) 노사간의 관계 분석밀려드는 주문을 소화하기 위해 노사합의를 통해 24시간 근무체제를 구축하여 노사문제로 내부에서 문제가 발생하지 않도록 미리 차단하여 노사협력이 뒷받침된 것도 빼놓을 수 없는 성공비결의

및 마케팅 전략 2. 1차 자료 조사1)가설 설정 2)설문지 작성3.1차 자료 분석설문지 분석과 가설검정Ⅲ. 결 론1차 자료 분석을 통한 문제점 파악 및 해결방안 제시Ⅳ. 부 록설문지조사계획서Ⅰ. 서 론1)조사배경2008년 국내 음료 시장은 지난 해 대비 3~4%정도 성장한 약 3조5700억 원의 실적을 기록할 것으로 예상된다. 2005년과 2006년 2년 연속 마이너스 성장을 기록한 후 2007년에 1% 신장한 음료시장은 기존 음료업계의 대대적인 반격과 유업계 및 제약업

전략이 주효했다.             셋째, 틈새시장 개척을 들 수 있다.                  국내 음료시장은 음료업계의 탄산 및 과실음료와 제약업계의 드링크로         크게 나눠져 있는데 광동제약은 그 틈새를 노렸다.         비타민을 음료처럼 마시고, 흡수도 빠르다는 인식이 퍼지면서 인기가 하늘로         치솟았다. 최근 경영트렌드인 복합제품인 셈이다. 시장 선점효과도 톡톡히 봤다. 10. 성공요인 넷째, 마케팅의