[마케팅] LG텔레콤의 3G마케팅 활성화 방안(이동통신사 마케팅 비교를 중심으로)

비교1) 경쟁자분석 (현재 통신사 3사의 보유 고객의 정도)구분2008.62008.122009.62009.122010.62010.12SKT22,755,19823,032,04523,830,88624,269,55325,146,33725,705,049KT14,165,26214,365,23314,712,82315,016,19515,594,03516,040,527LG U+8,073,3638,209,7068,527,4908,658,4748,868,3499,021,665합계44,982,82345,606,98447,071,19947,944,22249,608,72150,767,2412) 자사의 강약점 혁신과 도전정신-3G로의 전환-그 이전의 이동통신 시장은 SK텔레콤의 독주에서 신세기통신, PCS 사업자의 등장과 점

이동 통신 기업 KTF는 빠른 사회 변화에 적절한 전략적 마케팅 계획수립하고 그것을 잘 수행하고 있으며, 앞으로 지금 보다 더 많은 수익과 성장이 기대 되는 기업이라 생각됨으로 선택하게 되었다. 따라서 이동통신업계의 양두산맥인 ‘SKT와 ’KTF를 비교, 분석함으로서 우리나라 이동통신업계의 흐름과 전략계획에 대해 알아보도록 하겠다.2. 기업 소개(1) SK Telecom1) 기업연혁SK Telecom은 현재 이동통신사 시장점유율 1위의 기업으로 1984년 3월 한국이

텔레콤과 LG U+역시 경쟁력을 가지고 있는 실정이다. 2009년 애플의 아이폰 국내 출시로 잠시나마 블루오션일 줄 알았던 스마트폰 시장이 레드오션으로 바뀌어 버린 실정이다. 이에 각 통신사들은 보조금 투입 등 공격적인 마케팅을 통한 가입자 확보경쟁을 시작하였으나, 이는 득보다 실이 많은 치킨게임에 불과하다는 것을 14분기 실적을 통해 체감하였다.이동통신사 가입자 1인당 월매출(ARPU)이에 각 통신사들은 비교적 수익성이 좋은 LTE 서비스의

통신사 선호도 228.2 광고를 통한 서비스 가입자 수 향상 238.3 광고 이외의 영상 통화 서비스 한계극복 24Ⅰ. 서론1. 기존 이동통신업계 구조기존의 통신업체는 SK텔레콤 51%, KTF 31%, LG텔레콤 18%로 십년동안 과점구조로 고정되어 있었다. SK텔레콤은 ‘한국 지형에 강하다’ 라는 슬로건으로 우수한 통신 품질을 무기로 고급 브랜드 이미지 전략을 사용하였다. 하지만 3.5세대 이동통신인 3G(WCDMA) 의 경우 SK 와 KTF가 같은 주파수대를 사용함으로써 기술적인

목 차Ⅰ. 서 론 1. 서비스의 정의2. 서비스마케팅의 필요성3. 전통적 마케팅과 서비스마케팅의 비교분석 Ⅱ. 이동통신사 3사 서비스 마케팅 성공사례 분석1. LG Telecom1). LG Telecom의 소개2). 내부분석3). SWOT분석4).LG텔레콤의 서비스2. KTF1). KTF소개2).SWOT 분석3) KTF의 마케팅 전략4) KTK의 서비스 마케팅 전략 3. SK텔레콤 1) 기업소개 2) SWOT분석3) SK텔레콤의 서비스마케팅전략Ⅲ. 결 론이동통신사의 서비스마케팅 사례분석 Ⅰ. 서비스마케팅1. 서비스