종합 에너지 서비스 리더를 지향하는 GS 칼텍스는 지난 40년간 석유와 석유화학 사업은 물론 에너지 사업 다각화를 지속적으로 추진하여 에너지 업계를 선도하여왔다. 현재 Gs 칼텍스는 석유 뿐만 아니라 LNG, 도시가스, 전력, 유전개발, 신 재생 에너지 에 이르기까지 에너지 산업의 전분야로 사업 영역을 넓혀 종합 에너지 전문기업으로서의 세계적인 경쟁력을 갖추게 되었다.
2.STP 분석
*Segmentation (시장 세분화)
-시장의 잠재 고객은 우리나라에 거주하는 성인 남녀를 하나의 범주로 취급.
-승용차 운전자, 영업용차량 운전자로 분류
-휘발유를 사용하는 주요 고객층은 승용차를 소유한 우리나라의 성인운전자로 정의.
*Targeting(표적시장 선정)
-자가용 운전자의 꾸준한 증가.
-자가용은 소중한 자산.
-기존 휘발유와는 차별화 된 제품 Kixx.
-깨끗하고, 깔끔한 이미지, 연비 개선, 신뢰할 수 있는 품질을 강조
-자신의 차를 아끼고 사랑하는 인식을 가진 사람들에게 집중적으로 어필
마케팅전략이 수립되어야 한다. 이에 착안하여 우리 조는 2007년 4월에 GS리테일과 라이선스를 맺고 들어온 ‘미스터 도넛’의 기존 마케팅 분석과 새로운 마케팅 전략을 수립하고자 한다. 도넛이 달라요. 우리는 도넛이라고 하면 달고, 기름기가 잔뜩 있는 도넛을 생각한다. 최근 웰빙 바람이 한국뿐만 아니라 세계적으로 널리 퍼져 있는 가운데, 얼마 전 트랜스 지방의 함유량으로 한바탕 패스트푸드(햄버거, 감자 튀김, 도넛 등)업계가 전 세계적으로
미샤에 대한 인식을 각인시킬 수 있도록 한다. 마케팅 원론MISSHA목차Ⅰ기업소개1.MISSHA2.회사개요3.회사연혁4.화장품시장의 성장성5.브랜드 로고Ⅱ 4P1.PRODUCT2.PRICE3.PLACE4.PROMOTIONⅢ STP분석1.SEGMENTATION2.TARGETING3.POSITIONINGⅣ SERVICEⅤ CRMⅥ PRMⅦ 해외마케팅1.진출형태2.진출현황3.해외 매장디자인Ⅷ 경쟁1.저가화장품시장현황2.저가화장품시장 마케팅전략3.미샤의 전략Ⅸ 문제점과 대안1.PRODUCT2.PROMOTION3.TARGETING4.POSITIONING5.SERVICE6.CRM
기업들을 위해서 좋은 경기를 통해 최고의 마케팅 효과를 이끌어 내겠다” 라며 “성장하고 있는 한국 모터스포츠의 초석이 될 것”이라고 밝혔다. 렉서스 레이싱팀은 오는 3월 20일 용인 에버랜드 스피드웨이에서 개최되는 2005 BAT GT 챔피언십 시리즈 첫 경기를 시작으로 총 7경기에 출전하게 된다SWOT 분석Strength① 국내에 들어오는 수입차들에 비해 가격 대가 비교적 저렴함② 가격대에 비해 우수한 제품 성능 자랑③ 저렴한 연비④ 매출액의 꾸준
목 차Ⅰ. 사례선정 동기 Ⅱ. 기업소개 2-1. 기업의 사명 및 목표2-2. 기업의 조직도 2-3. 기업의 역사 2-4. 기업 연혁 및 매장 분포 2-5. 재무상황2-6. 기업의 능력(핵심역량 포함)Ⅲ. 환경분석 3-1. 미시환경 3-2. 거시환경 3-3. SWOT 분석 Ⅳ. 마케팅 전략 분석4-1. 목표시장 분석 4-2. 제품전략 분석 4-3. 가격전략 분석 4-4. 유통전략 분석 4-5. 마케팅커뮤니케이션전략 분석 Ⅴ. 성공요인 분석 Ⅵ. 확인된 문제점 제시 Ⅶ. 개선된 마케팅 전략 7-1. 목표시장
마케팅 조사원론> 제 5판(송지준, 2009.08.10)(허명회, 2010.09.10)(아이알에스글로벌 편집부, 2012.08.27)(조서환, 2005.06.14)∎ 논문‘기호학 관점에서의 브랜드 유형에 관한 연구’(신내경, 2011)‘소비자 구매행동의 변화에 따른 우유 패키지다지인의 변화와 미래 방향성에 대한 연구 : 백색 시유(흰 우유)를 중심으로’(
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