[경영학] 스타벅스의 글로벌전략

전공 명: 경영학 원론목차주제 선정 동기세계적 커피 브랜드 ‘스타벅스 (starbucks)’의 소개스타벅스의 출발브랜드네이밍심벌(symbol)스타벅스의 현재스타벅스의 전략적 경영감성 마케팅매체 광고 대신 문화적 프로모션에 참여사회적 책임, 환경 보호 문제 중시조직원의 충성도 향상한 블록 건너 또 보이는 스타벅스 간판스타벅스만의 개성전략위기의 스타벅스경쟁사와의 팽창된 커피시장 경쟁우유 등 원자재값이 급등 경기침체를 통한 커

될 수 있을 것이다.참 고 문 헌- 08/5/19 인터뷰 CJ제일제당 나눔재단 사무국 도너스캠프담당 이경은 님- 2007 CJ기업시민보고서- 2008 CJ제일제당 재무IR ppt- 2008/5/15 CJ제일제당 분기보고서- CJ제일제당 2008 IR자료- CJ제일제당 2008 Profit Jump Plan- 이원우 『경영학의 이해』(삼영사)- 신철우『경영학 원론』(삼영사)- 도너스캠프 홈페이지 http://www.donorscamp.org- CJ그룹 홈페이지 http://www.cj.net- CJOn 홈페이지 http://www.cjon.net- CJ제일제당 홈페이지 http://www.cj.co.kr

스타벅스는 문화다.라는 브랜드 이미지를 창출했고, 그 가치는 돈으로 환산할 수 없는 막대한 것이 되었다. 스타벅스의 경영원칙에서 우리는 요즘 기업 경영에서 강조되고 있는 키워드들을 읽을 수 있다. 세계 각국에 분점을 내고 있는 스타벅스가 난관을 해결하는 방식, 어떻게 현지화에 성공하고 있는지 또한 반드시 눈여겨봐야 할 대목이다. 스타벅스는 그들만의 경영원칙을 통해 세계인의 생활 속에서 보편적인 공감대를 형성하고 글로벌 기업으로

전략● 한사랑의 2009년도의 비전은 “우리의 문화를 세계로!”라고 일축할 수 있습니다. 한차를 음식으로만 그치지가 않고 전통적인 한국인의 정서를 담고 있는 차의 제품을 세계로 수출하여 우리의 문화를 알리는데 앞장 서겠다는 의지에서 이렇게 담아 내었습니다.처음 사업등록을 마친 후 향후 글로벌 기업으로 거듭나기 위하여 고객들에게 이미지의 상승전략을 통하여 개인소점포로 그치지 않고 글로벌 기업으로 거듭날 것입니다.스타벅스와

전략의 대폭적인 수정이 불가피하게 되었다. 빅스포츠 스타들을 중심으로 펼쳐왔던 그간의 광고 전략을 버리고 무명의 선수, 비인기 종목 선수를 자사 모델을 새로운 슬로건인 I Can과 연계시켜 Just Do It이 내포한 상업성을 희석시키고 있다. 미국 민간 비영리 인권기구 글로벌 익스체인지는, 미국 신발업체인 나이키와 리복의 중국하청업자들이 13세 밖에 안 된 아이들까지 고용, 시간당 10센트 이하의 저임에 하루 17시간씩 일하도록 강요하고 있다고