커뮤니케이션 발달사 -광고

광고가 주를 이루었다. 그러나 인터넷 기업의 거품이 빠지면서 주요 광고주인 닷컴 기업의 경영 악화와 인터넷 광고 자체의 효과에 대한 회의론의 대두로 광고 외에 대체수익원을 개발해야 했다.이에 인터넷 포털 업체는 위와 같이 커뮤니케이션 서비스, 커뮤니티 서비스, 엔터테인먼트 서비스, 정보형 컨텐츠 서비스, 온라인 쇼핑 서비스를 확대 실시하여 단순한 광고기반 모델인 Generalized Potal에서, 커뮤니티 충성도에 중점을 둔 모델인 Community Provider

광고는 사회를 반영하기도 하지만 다른 한편으로는 사회로부터 그 영향을 받기도 한다. 때문에 광고의 역사는 그만큼 역동적이다.광고는 정보를 전달하고 설득하는 행위라는 측면에서 광고를 보면 광고의 역사는 커뮤니케이션의 역사와 함께 한다고 할 수 있다. 또 재화의 교환을 돕거나, 매체에 실려 전달되는 메시지로 광고를 들여다보면 광고의 역사는 시장의 역사, 미디어의 발달사와 그 궤를 같이한다고 할 수 있다.서양의 광고발달과정광고의

커뮤니케이션의 도구로 사용할 수 있는 새롭고 보다 효과적인 매체를 찾으려 애쓰고 있다. 그 가장 큰 이유는 기존 대중매체의 이용비용은 점점 증가하고 있는데 비해 광고효과는 상대적으로 계속 떨어지고 있다 는 점을 들 수 있다. 이러한 상황에서 스포츠는 기업에게 새로운 형태의 마케팅 행위를 가능케 하는 매력적인 광고매체로 대두되었다. 스포츠마케팅을 구성하는 또 다른 요소로 대중매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)를 들 수 있는데 이것은 앞서

광고 기능을 제어할 수 있도록 한 새로운 개념의 광고상품- 이용자가 직접 광고의 애니메이션 기능을 제어하거나 같은기간에 노출되는 다른 광고들을 이동하며 선택해 볼 수 있도록 함- 향후 한 주간 집행되는 광고 목록 전체보기, 광고 이미지 확대 및 캡처기능, 블로그나 카페로 스크랩할 수있는 기능을 추가할 계획 *다음 카페검색 개편“카페DB 4억 건 확보“10년 간 축적된 다양한 정보를 신속하게 검색할 수 있게 됨- 다음 커뮤니케이션은 다음

커뮤니케이션 수단으로서 가장 적절한 방법이라 할 수 있다(문화일보, 1998).세계인의 공통 관심사인 스포츠 그것을 통한 마케팅 전략 전개야말로 가장 효과적일 수 있으며 더군다나 스포츠 스폰서십은 기업의 입장에서, 그것이 가지는 광고홍보의 신뢰도나 지명도가 소비자에게 미치는 영향력을 생각해 볼 때 그 중요성은 대단히 크다고 할 수 있다.따라서 본 연구의 목적은 스포츠 이벤트에서 스폰서십이 가지는 마케팅적인 의미와 중요성, 그리고