[경영학] 설화수 분석

경영학의 이해 목 차Ⅰ. 서론1. 선정동기2. 화장품시장 환경조사1) 트렌드2) 상품 3) 유통경로 4) 기업 Ⅱ. 본론 (머리말)I. 한방화장품의 정의2. 한방화장품의 시장 현황Ⅱ. 본론 (성공사례①)1. 설화수 분석1) 설화수 개발 배경 2) 설화수의 브랜드 목표 2. SWOT분석3. STP전략4. 4P MixⅡ. 본론 (성공사례②)1. 저가 화장품의 탄생1) 저가 브랜드 화장품의 탄생 배경2) 가격이 저렴한 이유2. 저가 화장품의 시장 및 업체 현황1) 저가 브랜드샵의 시장

분석1) STRENGTHS(1) 풍부한 제품 보유(2) R&D활동 적극적 지원(3) 고급화 이미지(4) 다양한 유통망 다 점포 전략을 활용(5) 한류 열풍2) WEEKNESS(1) 약한 브랜드 인지도(2) 초기 대규모 마케팅 투자(3) 고정비 부담(4) 직접 투자 위험(5) 언어 및 문화 장벽3) OPPORTUNITIES(1) 한류로 인한 긍정적 이미지(2) 화장품 시장 성장(3) 중국 정부 투자유치 정책(4) 관세 인하(5) 유통망 확대 4) THREATS(1) 공급 과잉현상 발생 우려(2) 기존 경쟁 업체 및 다국적 기업 (3) 가격

설화수 (http://www.sulwhasoo.co.kr/)신세계몰 (http://mall.shinsegae.com/)아모레퍼시픽 (http://www.amorepacific.co.kr/)에스티로더 (http://www.esteelauder.co.kr/)오휘 (http://www.ohui.co.kr/)클라란스코리아 (http://www.clarins.co.kr/)키엘 (http://www.kiehls.co.kr/)헤라 (http://www.hera.co.kr/)현대홈쇼핑 (http://www.hmall.com/)SK-ll (http://www.sk2.co.kr/)(참고서적)그래엄 터너 지음/ 김연종 옮김, 『문화연구입문』, 한나래, 2006아도르노, 호르크하이머 지음/ 김유동 옮김, 『계몽의 변증법』, 문학과 지

분석한 결과 화장품 선호도 전통의 1위였던 ‘설화수’가 중저가 화장품 브랜드인 ‘스킨푸드’에 밀린 것으로 나타났다.국내 뿐만 아니라 해외에서의 고객만족도도 점차 증가하는 것으로 보이고 있고, 실제 매장수도 나날이증가하고 있는 것을 볼 수 있다. 품질경영의 총체적 목적은 고객만족이다. 품질경영이 잘되면 고객만족 이 높아지고, 고객만족이 높아지면 재구매와 타인추천으로 이루어 진다. 이러한 상황속에 스킨푸드는저가격 고품질의

분석을 철저히 했다. 태평양이 1980년대 말 프랑스 시장에 진출했다가 실패한 것은 ‘원산지 효과’가 문제였다. 세계 최고의 화장품 선진국 프랑스에 ‘화장품의 후진국’ 이미지가 강한 ‘메이드 인 코리아(Made in Korea)’를 달고 시장에 ‘순(SOON)’이라는 이름의 제품을 내놨으니 될 리가 없었다는 분석이 나왔다. 태평양 경영진은 ‘메이드 인 코리아’가 안 되면 ‘메이드 인 프랑스(Made in France)’로 하면 될 것 아니냐고 생각했다. 그래서 프랑스 현