[광고론] 리복 마케팅

리복의 성공에는 소비자와 항상 가까이 있는 능력이 있다고 확신하였다. 산업전문가들은 운동화 소비자들의 시장 세분화를 전문 운동선수, 그렇게 열정적인 운동을 하지는 않지만 주말에 운동하는 사람들, 그리고 일상생활에서 운동화를 신는 사람들로 구성하였다. Pyramid of Influence모델은 전통적으로 운동화 마케팅에 사용되는 것으로, 전문 운동선수는 매우 작은 Segment를 가지고 있지만 주말에 운동하는 사람층과 일상적으로 운동화를 신는 사람들에

리복의 조직 리복은 미국 메사추세츠주 캔턴에 본사를 두고 있는 범 세계적인 기업으로서 제품 디자 인 및 개발, 마케팅 전략 등은 대부분 본사에서 수립된다. 또한, 전 세계적으로 약 6,300명의 직원을 두고 있으며, 미국외의 지역에서의 영업, 매장 관리, 마케팅 활동 등은 지역별로 이루어지고 있다. 신발은 대부분 중국, 인도네시아, 필리핀, 한국 및 태국에서 생산하고 있으며 최근에는 남미와 인도에서도 생산이 이루어지고 있다.제품생산 본부는 홍

목 차1. 개요 2. 회사소개 3. REEBOK 특징 4. 상품구성 및 판매품목 6. 4P 분석 7. STP 분석 1. 시장세분화2. 표적시장의 결정3. 제품 포지셔닝8. 마케팅 전략 1. 제휴를 통한 전략 2. 적극적인 소비자 의사 반영3. Strategic concept4. 미국 매장 vs 국내 매장5. 리복의 일관된 마케팅 전략9. 시장분석 10. 리복 코리아 사업계획 및 향후전망 11. 내가 만약 경영자라면. * 리복 회사 연혁 별첨* 참고 문헌1993년 리복 인터내셔널은 장기적인 안목으로 전세계 지도

Reebok International Ltd88년 6월, 리복의 신발사업부(RFD) 임원들이 하반기 마케팅 광고프로그램을 점검하기 위해 한자리에 모였다. 에어로빅 슈즈와 같은 한정된 제품라인들을 활성화하기 위한 카테고리 광고뿐만 아니라, 3개의 멀티제품에 대한 Umbrella campaign (88올림픽 기간의 TV광고, Reeboks Let U.B.U의 표어에 대한 TV 및 인쇄광고, Reebok의 신규 슬로건인 The Energy Return System에 대한 인쇄광고 도입방안) 도 논의할 의도도 있었다. 또한, 여기서는 Human Rights Now 월드

마케팅믹스 4P전략(1) 제품전략（Product）(2) 가격전략 (Price)(3) 유통전략 (Place)(4) 프로모션전략 (Promotion)6. 아디다스 미래전략수립 (여성고객 확보전략 제시)1. 아디다스 기업소개1982년 설립된 스포츠브랜드인 아디다스는 스포츠 브랜드의 고집을 유지하며 세계적인 스포츠 대회에서 스포츠스타들에게 지속적인 스폰서활동을 하며 브랜드의 명성을 높이는 마케팅을 선보이고 있다.현재 아디다스 그룹은 스포츠용품 브랜드 리복, 골프용품 브랜드 테