[광고전략] 광동 옥수수수염차 성공전략

광고에 그대로 사용해서 주목을 끌었기 때문이다. 광동제약은 ‘광동 옥수수수염차’의 모델을 젊은 층을 타겟으로 하는 빅 모델로 교체하여 대대적인 TV광고, 판촉활동을 전개하는 등 ‘광동 옥수수 수염차’를 제 2의 비타500으로 키워나갈 예정이다. 2) 옥수수수염차의 탄생“한국인의 입맛에 딱 맞는 구수한 차를 만들자”광동제약에서는 2006년 초 차 음료 시장이 지속적인 성장을 하고 있는 현실에서 비타500의 성공을 이어갈 수 있는 신제품 개발

옥수수 수염차’ 출시 한 달 만에 150만개 판매 및 해외수출 개시 2007년 2월 - 판매 1000만병 돌파 2007년 2월 22일 - 새 모델 ‘보아’ 선정 2007년 3월 19일 - V라인 이벤트 시작 ‘V라인 얼굴 만들기 비법’ 공모 자사분석자사분석Strength 광동 제약의Brand Image넓은 유통망 확보Weakness 광고 모델 보아의 고정 된 이미지Oportunity 올 여름 사상 최고의 무더위 !!!!!!차 음료 시장의 지속적인 증가Threat경쟁 기업들의 강세 S.W.O.T차별화된 전략 필요최고의

성공하고 새로운 광고를 송출했다. 이번 광고는 ‘순수’를 컨셉으로 했으며 보다 내추럴하고 편안한 모습으로 전지현의 일상을 자연스럽게 담아내는 데 주안점으로 뒀다. 17차는 탄생 초기부터 20~30대 여성을 타겟으로 삼았다. 젊은 여성을 대상으로 수십 차례 설문조사를 하는 한편 이화여대 등 전국 여자 대학교를 돌아다니며 테스팅한 끝에 제품을 탄생시켰을 정도다. ⅱ) 광동제약 ‘옥수수 수염차’광동 옥수수 수염차의 맛은 정말 뭐라고 말해

REPORT 광동제약 옥수수 수염차- 목차 -1.광동제약 소개1) 연혁2) 사훈 및 경영방침3) 조직도4) 재무제표2.환경 분석1) 거시 환경2) 미시 환경3.목표시장 분석1) Segmentation (세분화)2) Targeting (표적시장 선정)3) Positioning (포지셔닝)４.4p 전략분석1) product 전략 분석2) price전략 분석3) place 전략 분석4)promotion 전략 분석５.성공요인 및　문제점　분석　６．결　론1.광동제약 소개1)연혁 (2001-2007년)  비타500, 대한비타민연구회 공식인증음료로 선정

광동 ‘옥수수수염차’만의 기능적 강점인 부기 완화를 소비자 니즈에 맞게 표현한 컨셉트 설정이 핵심 성공요인이 됐다. 다이어트라는 포괄적 개념에서 ‘아름다운 얼굴선’이라는 구체적인 강점을 강조한 것이다. 이러한 컨셉트의 구현을 위해 지난해 말 인기리에 방영된 KBS 드라마 ‘황진이’의 타이틀을 광고에 활용해 주목을 끌기도 했다. 광동제약은 이 광고에서 여성의 미의 기준인 ‘고운 얼굴선’을 강조했고 이 전략으로 차 음료 시장에 성