[마케팅전략론] 렉서스의 마케팅전략

렉서스는 미국인들이 좋아하는 고급 대형차이면서도 일본차 특유의 경비 효율성을 갖추었으므로 미국시장에서 충분히 성공할 것이라고 예상되어졌다.3)렉서스의 한국시장 진출 배경한국의 자동차 내수 시장은 연간 1백50만대 규모로 아시아에서 일본(5백90만대)에 이어 둘째다. 세계 전체로는 열 번째로 큰 시장이다. 그리고 지정학적 위치상 아시아 시장의 교두보로서의 의의도 지니고 있기 때문에 세계 자동차 기업들에게는 전략적으로 중요한 시장

렉서스사례4. 삼성전자 - 고화질TV 파브, 고급형 냉장고 지펠사례5. KT와 KTF - 브랜드관리의 벤치마킹 전략기타. KT&G(구 한국담배인삼공사), 현대산업개발, 풀무원 - 브랜드 이미지관리 전문부서 만듬.마케팅조사의 의의마케팅 조사 방법론의 발전1910년대~1920년대 설문조사에 방법론이 많이 연구됨1930년대 표본조사에 대한 집중적 연구1950년대~1960년대 컴퓨터의 등장으로 조사방법론의 큰 진보1970년대 자료의 입수와 분석에 대한 새로운 방법과 기

< 목 차 >□ 서 론 1□ 본 론 11. Lexus의 국내시장진출동기 연역 1○ 진출 동기 ○ 주요 연역2. 대상품목의 시장현황 및 시장분석 3○ 영업 실적 ○ 경쟁 업체 ○ 시장 동향 ○ 제품 특성○ 유통 특성 ○ 고객 특성3. 현지마케팅 현황 및 문제점 8○ 경험 이전 ○ 제 품전략○ 가격 전략 ○ 유통 전략○ 촉진 전략□ 결 론 121. 영업실적평가 12○ 주요성공/실패요인 분석2. 향후마케팅 과제 133. Reference 14저렴한 일회성 차량의 대표기업이였던 Toyota Moto

론본 론1. GM은 어떤 회사인가(1) 세계 최고의 자동차 기업(2) GM의 세계화 과정(3) 한국에서의 GM(4) GM의 장점 및 특기사항2. 한국 자동차 시장 및 GM의 경쟁사들(1) 한국의 자동차 시장 분석(2) GM의 경쟁사 분석3. GM의 한국 시장 진입(1) 대우 인수 이전의 GM의 한국시장 진출전략(2) 대우자동차 인수4. GM의 한국 시장 확대 전략(1) 내수시장의 시장 점유율 증가 : STAR로의 발전(2) 신제품 투입 및 제품 차별화 전략(3) 적극적인 마케팅 및 판촉 전략(4) 대

마케팅6. 국내 자동차 산업의 대처 방안6.1. 격변하는 세계 자동차 산업과 제고방안6.2. 외국 업체 진입과 한국 자동차 산업의 대응전략6.3. 한국 자동차 산업의 진로6.4. 선진 기술과 경영기법에 의한 경쟁력6.5. 토탈서비스 경영7. 결론 8. 참고문헌 (References)표 목 차 세계 자동차 수요 추이 및 전망 서유럽의 승용차 판매 대수 추이 주요국의 자동차 판매 대수 추이 업체별 자동차 생산 추이 업체별 내수 판매 추