[마케팅] 에이스침대(마케팅성공사례)

마케팅의 성공과 실패 사례에 대한 분석슬로건이란좋은 슬로건의 요건>좋은 슬로건의 예 - 승리의 함성, 하나된 한국- Choice of new generation- 세상에 빛을, 이웃에게 사랑을나쁜 슬로건의 요건>나쁜 슬로건의 예 - 악해지지 말자- 당신을 믿어요!- Save money, Live better슬로건은 군대의 함성이란 뜻→ 군대의 함성은말하기 쉽고 듣기 쉽고 기억하기 쉬운 것이어야 한다. 슬로건은 기업의 운명을 바꿀 수 있다→ 에이스침대는 ‘침대는 과학’

에이스 침대는 1993대 침대는 가구가 아닙니다. 침대는 과학입니다. 라는 카피는 에이스를 기존 10대 가구 전문기업과의 차별화를 이루어 내었고 전문침대기업의 입지를 다지는 기회를 잡게 되었다. 이는 곧 80.4%이라는 엄청난 성장을 이루었고, 시장 점유율도 1992년 18.3%에서 27.8로 신장하였다. 이후 현재까지 침대 전문 기업으로 글로벌기업인 시몬스와 더불어 업계 1위를 다투고 있는 상태이다. 에이스 침대의 성공을 이끈 마케팅 커뮤니케이션 활동을

국내 가구시장 내 침대부문에서 독보적 1위를 달리고 있는에이스 침대의 마케팅 전략 분석국내 최고 침대 업체로 성장한 에이스침대는 “침대는 가구가 아닙니다.”라는 광고를 통하여 기존침대를 가구에서 과학으로 인식을 전환하였으며 현재 2013년 국내시장의 약 32%정도의 점유율을 보이며 국내 1위를 유지하고 있다. 이처럼 에이스침대를 Leading Brand로 이끈 차별성을 분석하여 방향을 제시해 보고자 한다.먼저 시장매력도를 외형적, 구

마케팅 정보관리, 지식관리시스템의 구축, Marketing Customer Information File의 고도화, 전사적 마케팅 목표의 공유와 부서별 업무별 서로 다른 역할을 취함으로써 고객에 대한 정보를 새롭게 분석할 수 있는 기반이 된다. 제 3절 에이스 침대합리적 이미지의 박상원을 기용하여 “침대는 가구가 아닙니다. 침대는 과학입니다. 에이스 침대”라는 슬로건을 내세운 에이스 침대의 광고는 1993년과 1994년에 가장 성공한 광고 주의 하나로 꼽히기에 충분하였다. 1992

사례는 실제로 그랬는지는 모르겠지만 발표한 내용으로 봐서는 리서치 에서 브랜드 전략, 광고와 캠페인 활동, PR, CI, 매장의 인테리어 까지 마케팅 전체 과정이 연속성이 있어 보이는 좋은 사례다. 포지셔닝 과정은 전형적인 과정이기는 하지만, 실행력이 대단하다. 또한, 기술에서 기능으로, 기능에서 사용자의 이익으로, 가치로 뽑아냅다. 리서치를 통해서 소비자가 얻을 수 있는 이익을 찾고 그래서 소비자의 가치를 찾아내고, 이를 다시 아직 경험하