[마케팅] 웅진케어스-웅진코웨이(마케팅성공사례)

웅진코웨이 P-03C 제 7회 한국산업디자인상 2003 대상 수상-한국산업의 품질경쟁력지수(KPQI) 1위 인증 (정수기 업계 최초)3월-한국능률협회 선정 6년 연속 ‘한국 산업의 브랜드파워 1위’ 수상 -코웨이-한국 산업의 브랜드파워 1위 선정 -룰루, 케어스 2년연속 1위 인증-한국경제신문 파워브랜드 대상 수상4월-대한민국 마케팅대상 신상품 부문 베스트 명품상 수상 -케어스5월-신기술으뜸상 수상 -케어스-베스트 브랜드 대상 3년 연속 수상 -코웨이 6월

마케팅 마케팅은 과연 어떤 것일까? 본문에서는 웅진코웨이의 성공신화의 과정과 경영전략과 마케팅 전략에 대하여 분석하기로 한다.1. 웅진코웨이의 역사렌털과 코디 시스템으로 대표되는 웅진코웨이는 창립 20주년을 맞은 2009년 5월, 제조업에서 서비스업으로 새로운 전환을 선언하면서 시대 흐름에 맞춰 변모하는 역동적인 모습을 보여주고 있다.1989년 창립한 웅진코웨이는 그동안 정수기 브랜드 코웨이부터 공기청정기 케어스, 욕실

웅진코웨이는 그동안 정수기 브랜드 코웨이부터 공기청정기 케어스, 욕실제품 통합 브랜드 룰루, 음식물처리기 클리베 등에 이르기까지 생활과 환경을 접목시킨 제품을 선구적으로 개발하며 국내 환경가전 시장을 이끌어 왔다. 1997년 외환위기 경제 한파로 한 때 매출액이 급감하기도 했으나 곧 렌털 마케팅과 코디 시스템을 도입하면서 이후 10년 동안 매출액이 12배 이상 급성장하는 불황 속 성장 신화를 일궈온 주역이기도 하다.업계에서는

마케팅 활동을 펴고 있다.(2) 구매자의 힘 (Power of Buyers)한국갤럽조사(2008년 하반기 기준)에 따르면 웅진코웨이가 57.1%로 1위를 달리고 있으며, 청호나이스(7.7%), 엘트웰(5.2%) 등이 뒤를 쫓고 있다. 정수기산업의 선발주자로서 소비자들에게 깐깐한 물 이라는 확고한 브랜드 인지도를 확보하고 있어 구매자와의 협상력이 높은 편이다.(3) 공급자의 힘 (Power of Suppliers)웅진코웨이는 생산-판매의 전통적 비즈니스 모델을 생산-렌탈-서비스로 혁신하여 고가

마케팅의 활성화를 위해 렌탈 하우스(Rental House)라는 새로운 개념의유통 경로를 확보하였다. 렌탈 하우스에서는 웅진코웨이가 판매하는 렌탈 제품을 고객이 직접 눈으로 보고, 체험하면서 구매 의사를 결정할 수 있으며, 생활 가까이에서 웅진코웨이의 우수한 제품을 접할 수 있기 때문에 기업 인지도 제고에도 크게 기여할 것으로 판단하고 있다.웅진코웨이는 향후에도 정수기, 비데, 공기청정기를 주력으로 하는 환경가전 사업을 해외로확대하고,