[마케팅] [마케팅성공사례]코카콜라-올림픽을 이용한 스포츠마케팅

코카콜라의 사장이었던 로버트 우드러프는 전 미군이 배치되는 모든 전장에 1병에 5센트의 가격으로 코카콜라를 공급하였다. 이들을 위해 유럽과 남태평양에 세워진 64개의 병입 공장은 또한 그 지역 사람들에게도 처음으로 코카콜라의 맛을 전달해 주었다.1928년 암스테르담 올림픽 대회 후원을 시작으로 코카콜라는 특별한 장소, 행사, 스포츠 및 연예 행사에 자사제품을 제휴시키는 독특한 마케팅 철학을 확립하게 된다. 이러한 철학은 1950년대, 스포

성공적인 기업의 마케팅목적 달성을 위해서는 꼭 필요하다. 그리고 대기업의 커뮤니케이션의 수단으로써 스포츠마케팅은 스폰서십을 추가시킨 ‘확장된 촉진 및 커뮤니케이션 믹스’가 Mullin에 의해 제시되었고, ‘스포츠를 이용한 촉진’이 스포츠 마케팅(Sport Marketing)이란 이름으로 90년대부터 많은 관심을 끌기 시작했다. 송해용, 『기업커뮤니케이션과 스포츠 마케팅』, (한울아카데미), 1997, p42.이러한 스포츠 마케팅이 우리나라 에서는 1986년 서

스포츠 마케팅 다음으로 성공한 브랜드들은 스포츠를 이용하여 판매율과 브랜드 이미지를 높이고 있다. 스포츠 시장은 현대 발달된 문화와 여가활동의 증가로 ‘하는 스포츠’ 뿐만 아니라 ‘보는 스포츠’의 시장 확대로 그 중요성을 커지고 있다. 우리나라의 경우 프로 스포츠 시장은 날로 커져 10년 전에만 해도 없던 억대 연봉자가 2009년 현재 94명이 되었다. 이처럼 커지는 스포츠 시장에 기업 역시 가만히 있지는 않았다. 먼저 스포츠 마케팅이란

성공신화를 보여주며 2005년 2월 e-sports 공식 종목으로 채택된 카트라이더까지 늘 장르와 분야를 개척해 온 넥슨의 성장에 있어서 어떠한 마케팅적인 고려가 있었는지에 대해 알아보고자 한다. 2. 코카콜라 (1) 연혁 1974.03 한국 코카콜라(주) 창립 1980.04 국내 음료시장 최초 캔 패키지(코카콜라) 소개 1983.06 국내 음료시장 최초 pet 패키지(코카콜라) 소개 1988.08 88서울올림픽 공식후원사 1996.11 한국 코카콜라보틀링(주) 창립 2001.04 한국 코카콜라 거트

이용 - 중국인 정서에 부응 스포츠 스폰서 마케팅 - 북경올림픽 공식 후원 게임 마케팅 : i-coke(게임 point) 해외시장분석 - 중국코카콜라의 중국진출 평가생각과 행동을 모두 현지화 함으로써 코카콜라는 중국진출의 최초 다국적 기업이면서, 가장 현지화에 성공한 기업으로써 평가 받고 있다. 국제경영론 9조해외시장분석 - 한국1956년현재한양식품 코카콜라와 보틀링계약코카콜라사 한국음료주식회사 설립LG생활건강 한국 코카콜라 보틀링 주