[상경, 중국경영학, 중국마케팅, 중국문화, 중국경제지리] 중국 진출한 오리온 초코파이의 성공전략ㅡ중국현지문화 중심으로

중국은 ㈜오리온 및 오리온 그룹의 국제화에 대한 시금석이 되고 있는데, 1995년 12월 중국 하북성 랑팡경제기술개발구에 설립한 현지법인인 오리온식품유한공사(OFC: Orion Food Company)와 1997년 9월 상하이 지역에 설립한 오리온식품상해유한공사(OFS: Orion Food Shanghai)를 통해, 오리온은 중국 진출 2년 만에 흑자를 기록하며 중국에 진출한 해외 글로벌 기업 중 가장 성공한 사례로 꼽히고 있다. 현재 OFC는 베이징에 연산 6,000만 달러에 달하는 대규모 초코파이

초코파이 중국시장 진출 성공기목 차 기업소개 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 1 오리온 초코파이 중국시장진출 ․ 3중국시장진출 계기 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 중국시장진출 성장과정 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 현재 중국시장에서의 초코파이 현황 ․ ․ 오리온 초코파이의 내일 ․ ․ ․ ․ 8 ※ 첨부파일- 관련기사1.기업현황◆오리온그룹(會長 : 담철곤 譚哲坤)은 2001년 9월 (주)오리온(구 동양제과)을 중심으로

오리온 및 오리온그룹의 국제화에 대한 시금석이 될 것이라 본다. 1995년 12월 중국 하북성 랑팡경제기술개발구에 설립한 현지법인인 오리온 식품유한공사(OFC: Orion Food Company)와 1997년 9월 상하이 지역에 설립한 오리온식품상해유한공사(OFS: Orion Food Shanghai)를 통해, (주)오리온은 중국 진출 2년 만에 흑자를 기록하며 중국에 진출한 해외 글로벌 기업 중 가장 성공한 사례로 꼽히고 있다. 현재 OFC는 베이징에 연산 6,000만 달러에 달하는 대규모 초코파이 및

진출 그리고단계별진입과정진입후유지과정단계별성장과정들어가며나가며오리온과 중국2. 유통전략- 94년 말부터 2단계 유통전략, Master Sole System 전략 시행: 해당지역의 물류 및 유통을 현지 학습화 함으로써대도시를 중심으로 한 Route Sale 개념을 도입한 직・간접적인 방식으로 현지 유통을 직접 운영하는 것.-이후 3단계 Area Sole System 전략 시행: 2단계의 전략을 통해 확대된 중국내의 시장을 문화적, 지리적으로 차별화된 시장으로 세분화하

초코파이 중국시장 진출 성공기목 차 기업소개 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 1 오리온 초코파이 중국시장진출 ․ 3중국시장진출 계기 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 중국시장진출 성장과정 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 현재 중국시장에서의 초코파이 현황 ․ ․ 오리온 초코파이의 내일 ․ ․ ․ ․ 8 ※ 첨부파일- 관련기사1.기업현황◆오리온그룹(會長 : 담철곤 譚哲坤)은 2001년 9월 (주)오리온(구 동양제과)을 중심으로