[국제경영학] [국제경영학]아모레퍼시픽 성공 글로벌마케팅 전략분석(A+리포트)

라네즈의 중국시장진출 성공전략 분석목 차-Ⅰ. 라네즈의 국내 현황 (LANEIGE in Korea)Ⅱ. 라네즈의 중국 진출 (LANEIGE in China)ⅰ. 중국 진출 배경 이해 : 국제제품수명주기 ⅱ. 중국 진출 환경 및 진입방식ⅲ. STPⅳ. 진출 과정 및 방식의 변화ⅴ. 4P 현지화 마케팅ⅵ. 중국 진출 성과Ⅲ. 향후 발전 방향 모색 (Over the China)ⅰ. 성공요인 분석ⅱ. 전략 대안Ⅳ. 참고문헌 Ⅰ. LANEIGE in Korea 라네즈는 AMORE PACIFIC((주)태평양)의 화장품 브랜드 중 하나로서 20대 여

성공요인분석3-1 i-Pod의 디자인분석 3-2 i-Pod의 SWOT분석3-3 i-Pod의 4P분석Ⅳ i-Pod의 국제마케팅 전략과 사례 4-1 i-Pod의 마케팅 전략 4-2 해외시장진출 사례분석 (미국, 일본, 한국)Ⅴ i-Pod의 향후 발전 전망5-1 한국시장 공략 전략 5-2 i-Pod 발전 전망Ⅶ. 결 론애플 아이팟(i-Pod) 글로벌마케팅 성공요인 분석 및 한국시장진출 전략Ⅰ 연구의 배경 및 목적1-1 연구의 배경어느 시대이든 그 시대를 대표하는 아이콘(icon)이 있다. 그것은 사람일 수도

성공 및 실패사례성 공 사 례스위스 컴퓨터 시장에서의 감성마케팅iMAC의 성공으로 시장점유율 상승애플 컴퓨터의 성공 및 실패사례실 패 사 례80년대 중반 IBM과의 경쟁에서 전략적 실패 아시아 시장에서의 고전애플이 나아갈 전략방향호환성 문제의 해결적극적인 시장공략유저층을 전문가그룹에서 일반 PC사용자로적극적인 고객과의 만남맥에 관한 인식도를 높임맥 사용자 확대 도모애플이 나아갈 전략방향Image Making애플 = 가정용 / 교육

마케팅, R&D 등의 요소로 구성되지만, 현지에서 성공적인 사업은 현지화 경영전략에 의해 달성된다. 즉 국제기업은 자신이 갖고 있는 경영자원을 범세계적 차원에서 최적 배분을 통해 가장 높은 성과를 얻기 위한 통합화전략과 현지적응을 통해 투자마찰을 회피하고 경영활동을 원활히 수행하기 위한 현지화전략을 동시에 추구해야 한다. 경영현지화는 다음의 몇 가지 의미로 정리해 볼 수 있겠다. 첫째, 경영글로벌화를 위한 최적입지확립의 수단으로

전략적 의미를 지닌다. 따라서 프랑스에서의 성공이 아모레퍼시픽 화장품의 글로벌화의 지름길이 될 수 있기 때문에 프랑스 진출을 꾀한 것이다.(2) 프랑스 진출 실패사례1) SOON아모레퍼시픽은 1988년 국내에서 생산한 SOON 브랜드로 프랑스에 진출한 대리점을 경유해서 국내 수출형태로 수출하기 시작했다. 수출브랜드를 SOON으로 한 것은 현지인들이 ‘정’을 발음하기 어려워한다는 점을 감안하고, 즉각적인 효능을 줄 수 있다는 상징적인 뜻을 나타내