[경영학](주) 두산 주류 BG 분석

  • 등록일 / 수정일
  • 페이지 / 형식
  • 자료평가
  • 구매가격
  • 2008.10.28 / 2019.12.24
  • 22페이지 / fileicon hwp (아래아한글2002)
  • 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
  • 2,000원
다운로드장바구니
Naver Naver로그인 Kakao Kakao로그인
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
이전큰이미지 다음큰이미지
목차
Ⅰ. 서론
․ 동기 및 선정이유

Ⅱ. 본론
1. 두산소개
․ 연혁
1) 회사 소개
2) 회사제품 소개
3) 신제품의 출시 배경
2. 환경 분석
1) 외부환경
가. 정치, 법률적 환경
나. 경제적 환경
다. 문화적환경
라. 기술적 환경
마. 경쟁적 환경
2) 내부 환경
가. 재무정보
나. 인적자원
다. 기술력
3. SWOT 분석
4. 경쟁사 분석 : (주)진로
(1) 참이슬 탄생 배경
(2) 참이슬의 높은 인지도
(3) 참이슬의 SWOT 분석

Ⅲ. 결과
1. STP 분석
2. 4P분석 ( Product, Price, Place, Promotion )
본문내용
Ⅰ. 서론
․ 동기 및 선정이유
최근 우리들의 대학가주변에서 ‘처음처럼’이라는 소주 브랜드가 대학생들, 특히 젊은 소비자를 타깃으로 마케팅역량을 총동원해 브랜드 판촉활동을 하는 것을 주변에서 보았을 것이다. 그전에 없던 미니어쳐소주를 무료로 나눠주고, 대중매체에까지 이제는 소주CF를 볼 수 있게 되었다. 바야흐로 소주춘주전국시대를 맞이하게 되었다고 해도 과언이 아닐 것이다.
2006년 웰빙 바람을 타고 트렌드를 반영한 소주20도 시대를 여는 첫 브랜드로, 두산은 ‘알칼리 환원수’를 주조용수로 소비자가 원하는 술맛과 도수를 찾아 ‘처음처럼’을 출시하였다. ‘처음처럼’이 출시되면서 진로(참이슬)가 주도하고 있던 소주시장의 판도가 조금씩 흔들리더니 요즘에는 진로의 참이슬VS 두산의 처음처럼은 순한 소주 전쟁의 주역으로서 부각되었다. 두산은 96년 70%의 점유율을 자랑하던 오비맥주가 비열처리공법으로 등장한 하이트맥주의 등장으로 결국 1위 자리를 내주었다. 그 이후 모기업이나 다름없던 맥주사업에서 철수할 수밖에 없었다. 2006년 두산은 진로가 재패하고 있는 소주시장에 ‘처음처럼’을 출시하였다. 그리고 ‘처음처럼’의 공격상대는 80년간 부동의 1위를 지키고 있는 하이트맥주의 계열사 진로의 ‘참이슬’이다. 과연 두산‘처음처럼’이 80년 동안 소주시장에서 부동의 1위 기업을 지키고 있는 진로를 이기기 위해서는 어떻게 해야 하는가 라는 물음에서 시작하여 두 회사의 전략과 두산이 진로를 이기기 위한 전략에 대해 분석해보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 두산소개
․ 연혁
1896년 박승직상점(朴承稷商店)
1925년 주식회사로 개편
1953년 동양맥주주식회사를 인수, OB맥주를 생산 시작
1960년 동산토건·합동통신사 설립
1966년 한양식품(두산식품으로 변경) 설립
1967년 두산기계 설립
1969년 한국병유리 설립
1979년 두산제관·두산곡산 설립
1980년 OB씨그램 설립
1982년 OB베어스 설립
1984년 두산컴퓨터 설립
1985년 동아출판사㈜·동아인쇄공업㈜·백화양조 인수
1997년부터 닥친 외화난 등 경제 환경의 어려움에서도 성공적인 구조조정 작업을 완수하여 국내외의 모범기업으로 성장하였다.
1998년 9월부터 9개 계열사가 1개 법인으로 통합되어 ㈜두산이 되었다.
2003년 7BG(Business Group)과 4BU(Business Unit)으로 운영되고 있는데, 7BG는 상사·식품·전자·주류·출판·의류·테크팩이고 4BU는 바이오테크·잡지·정보통신·타워 BU이다.
1) 회사 소개
- (주) 두산 주류 BG의 회사조직은 크게 본사, 공장, 지점 크게 3부분으로 나눌 수 있다.
가. 본사(4개 부분) - 관리부문
마케팅 부문
해외 사업부문
와인 사업부문
나. 공장 -강릉공장 - 소주/리큐르
-군산공장 - 청주/약주
-경산공장 - 와인/매실주
다. 지점 - 23개 지점 5개 영업소

-경영이념 : 고객에게 최고의 가치를
(고객의 만족을 위해 고객 중심에서 판단하고 생활하는 자세)

2) 회사제품 소개
혁신적 제품 차별화에 의한 세분 시장별 Leading Brand 보유
-청주 시장(청하), 매실주 시장 (설중매). 와인 시장(미주앙)
가. 소주 - 처음처럼, 산, 그린
나. 청주 - 청하, 수복, 설화
다. 와인 - 미주앙, 스페셜화이트, 레드, 모젤
라. 기타 - 설중매 Plus, 설중매 Fresh, 양생주, 리믹스

3) 신제품의 출시 배경
가. 꾸준한 소주 시장의 매력도 증가.
나. 낮은 산 소주 소비자 선호.
자료평가
    아직 평가한 내용이 없습니다.
회원 추천자료
  • 잘 나가는 기업 최종합격 자기소개서 예문 BEST 10편모음
  • 두산에 입사하는 것이 어떤 의미가 있는지 기술하십시오.해외경험들을 토대로 대한민국 대표 주류 두산주류의 국내 시장뿐아닌 해외시장으로의 수츌 극대화에 일조할 것이며,서울세관에서의 통역간사로서의 경험으로 무역과 경제학을 연관지어 두산주류의 와인사업 등 아직 여러 가지 미 개척된 해외시장까지 철저한 시장조사와분석으로 해외시장을 장악하여 국내 1위뿐만 아니라 세계1위 주류회사 또 거듭나게 하는 데에 열정과 패기를 다할 것입

  • [인사관리] 두산의 Campus Recruiting 기획과 평가
  • 주식 회사를 설립하였으며, 1906년 지금의 한국 전경련 성격을 지닌 한성상업회의소 설립에 참여했는데, 이 회의소는 훗날 대한상공회의소의 효시가 되었다. 1946년, 두산의 도약1946년, 박승직 상점이 연강 박두병(박승직의 장남)에 의해 두산 상회로 이름이 바뀌면서 두산의 현대사는 시작되었다. 박두병은 1952년 한국최고의 주류 회사인 OB맥주를 설립하고 두산 상회의 무역업을 시작함으로써 사세를 크게 확장하였고, 1960년대엔 두산산업개발, 두산음

  • 롯데칠성의 주류시장 점유율 확대를 위한 전략
  • 주류사업 부문 롯데칠성이 음료사업에 가지고 있는 노하우롯데칠성의 자금력 주류시장의 높은 진입장벽 주류시장에서 낮은 인지도롯데칠성에서의 낮은 주류사업 비중 생산하는 대표상품이 없음 두산주류BG 인수계속 성장하고 있는 주류시장 롯데의 다른 계열사들과 협력이 용이 최근 불고 있는 Well-being 트렌드Non-알콜 음료 시장의 확대침제되어 있는 경제상황 롯데칠성소개주류시장현황주제선정이유SWOT분석Strength WeaknessOpportunity Threats

  • [재벌상속] 삼성 이재용의 상속과정과 문제점
  • 삼성 이재용의 상속과정과 문제점▷ 목 차 ◁서론 1. 문제제기: STOP SAMSUNG 캠페인 2. 삼성 이재용의 후계자계승 과정 ① 재계의 황태자 이재용 ② 삼성에버랜드의 최대주주 이재용 본론 1. 삼성일가의 세금없는 사전상속 ① 회사법적 분석, 대응방안 및 한계 ② 공정거래법적 분석, 대응방안 및 한계 ③ 세법적 분석, 대응방안 및 한계 ④ 형법적 분석, 대응방안 및 한계 2. 현재 법적 상황결론 1. SK사태에 미루어 본 삼성에 대한 법적추궁의

  • [대기업][재벌][그룹][SK그룹][현대그룹]대기업(재벌) SK그룹, 대기업(재벌) 현대그룹, 대기업(재벌) LG그룹, 대기업(재벌) 두산그룹, 대기업(재벌) 대우그룹, 대기업(재벌) 삼성그룹, 대기업(재벌) 롯데그룹
  • 주로 소구내용이 바뀐다. 이 시기는 기업의 경쟁력을 높이고 디지털이미지를 알리는 기업광고를 통해 기업의 구조조정이라는 험난한 산을 넘으려는 각 기업의 모습을 사실적으로 볼 수 있는 광고가 주류를 이루고 있다.Ⅳ. 대기업(재벌) 두산그룹1896/08 박승직상점 개설. 1953/06 (주)두산산업로 상호변경. 1979/07 뉴욕 현지법인 설립.(Doosan American Corp) 1979/09 홍콩 현지법인 설립.(Doosan Hong Kong Corp) 1980/03 일본 현지법인 설립(Doosan Japan Co., Ltd) 1987/12 기계BG.

사업자등록번호 220-06-55095 대표.신현웅 주소.서울시 서초구 방배로10길 18, 402호 대표전화.02-539-9392
개인정보책임자.박정아 통신판매업신고번호 제2017-서울서초-1806호 이메일 help@reportshop.co.kr
copyright (c) 2003 reoprtshop. steel All reserved.