[소비자행동론] 개인적 영향변수(태도의 형성)

형성2) 자기개념의 기능3) 자기개념의 영향요인4) 자기개념의 구성요소3. 자기개념의 측정 91) 자기개념의 측정방법2) 자기개념의 실증연구4. 자기개념의 적용과 한계점 111) 자기개념의 마케팅에의 적용2) 자기개념과 마케팅전략3) 자기개념의 한계점- 결 론 14- 참고문헌 14서 론소비자가 구매의사결정을 하는데 있어 여러 가지 요소들이 영향을 미치게 되는데, 이를 영향변수라 하며, 이것은 크게 개인적 영향변

소비자 행동에 영향을 미치는 모든 형태의 인적요소를 의미5.1 구 매 1. 소비자 구매 행동의 유형소비자 구매 행동의 네 가지 유형복잡한 의사결정다양성 추구관성적 구매상표 애호도고(高)관여저(低)관여최초 구매반복 구매복잡한 의사결정관여도 : 高특징 : 소비자는 자신이 사고 싶은 제품의 대안들을 비교 평가 후 구매 상표애호도관여도 : 高특징 : 만족 -> 호의적인 태도형성 -> 동일 상표반복 구매다양성 추구관여도 : 低특징 : 구매한

소비자 관여의 형성배경고관여 소비자저관여 소비자상황적 관여와 지속적 관여심리적 관여와 기능적 관여욕구의 중요성동기의 유형제품관여의 결정변수복잡한 의사결정 유형상표충성도 유형관성 유형제한된 의사결정 유형관여도와 소비자 행동 유형관여의 수준과 유형이 마케팅에 주는 영향관여도의 결정적인 원인개인적 요인제품적 요인상황적 요인동기동기란무엇인가? 동기와 성격은 엄격히 구분할 수는 없으나 성격은 관습적인

소비자행동론사회적 영향력과소비자행동2004 SPRING 소비자행동론 16장 사회적 영향력과 소비자행동 제1절 사회집단사회집단의 의의와 특성▷의의 사회 구조 속에서 서로 융합되고 상호작용하는 구성체▷사회집단의 특성①사회집단은 구성원의 소속관계가 자격유무를 근거로 명시되어 있다.②사회집단은 공동의 목표와 관심을 갖는다.③사회집단은 구성원간에 상호접촉이나 상호작용을 교환한다.④집단성원들에게 일정한 감정적 태도, 즉 ‘

소비자행동의 이해」(대전: 대경, 2005)5. 박재호, 「소비자 행동연구」(서울: 탐구당, 1992) 6. 박영봉, 「소비자행동론」(경기: 학현사, 2007)7. 황정순, “명품소비욕망에 따른 명품과 위조품 구매태도에 관한연구” (국민대학원: 2008)8. 조선일보 2000, 5, 99. 노태완, “사회계층에 따른 생활체육참여자의 스포츠가치관에 관한 연구” (경희대학교 체육학과: 2007)10. 김민정, “지역적 특성과 도시 기반시설이 사회계층별 주거입지에 미치는 영향” (서울시