[광고론] 속성중심 평가와 항목중심 평가

자동차모델개발(3) C맥주 및 경쟁 브랜드의 TV-CM 비교 평가(4) 2004년 광고론 광고사례 - 스카이라이프2) 델파이법(Delphi Technique)3) 관찰조사(Observation survey)(2) 파코언더힐(Paco Underhill)과 인바이로셀(Environsell)(3) 피셔프라이스(Fisher-Price)의 관찰 랩(Lab)4) 은유분석(Metaphor analysis)(1) 코카콜라 : 코크(Coke)의 새로운 이미지를 발견(2) 모토롤라 : 신제품 컨셉 개발과 브랜드 네이밍에 활용5) 사다리기법(Laddering)(1) 하겐다즈 : 브랜드의 정서적 가치를 파악

중심으로 본 인터넷 광고의 효과과정』. 한국방송광고공사양영종(2003). 『윤리적 가치관에 따른 인터넷 광고에 대한 수용자 평가 차이』. 한국방송광고공사김은희(2005). 『인터넷 광고와 문화』. 한국학술정보정보통(1999). 『인터넷 광고 - 이론과 전략』. 나남출판박선미(2005). 『인터넷 광고에 대한 태도가 유형별 인터넷 광고의 브랜딩 효과에 미치는 효과 연구』. 고려대학교Baker, C & Gronne, P. (1996). Advertising on the World Wide Web, Unpublished Masters Thesis,

제품선택에 중요한 길잡이 역할로서, 하나의 일상생활의 일부임이 틀림없다. 그러므로 소비자 단체와 기업, 정부는 소비자가 광고에 대한 정확한 이해와 비판적 수용이 가능하도록 좀 더 현실적인 소비시장을 마련해줘야 한다. 6. 참고문헌 1) 서적- 정보사회와 소비자 (허경옥 저, 2003)- 현대 광고론 (한선민 저, 2007)- 현대사회와 광고 (양영종, 김상훈 정걸진 공저, 2007)2) 인터넷- blog.naver.com/whwlsgml1486- blog.naver.com/hotpinklady7- blog.naver.com/shsuhp

평가된다.TTL은 스무살 세대에게 커다란 반향과 함께 높은 호응도를 보였다. 이와 함께 당시에 SK 텔레콤의 20대 초반 가입자도 폭발적으로 증가했다. SK 텔레콤은 약세를 보이던 저연령층 시장에서 경쟁하기 위해 기존의 장점과 새로운 무기를 조합시켰기에 가능한 것이었다. SK 텔레콤의 서비스의 안전성과 신뢰도라는 기본 무기를 최대한 활용하였고, SPEED 011이라는 브랜드로는 저연령층 시장에서 경쟁할 수 없다는 것을 인식하고 그들이 받아들일 수

항목에 V체크) 비보조인지율① 보았다 ②본 듯하다 ③ 모르겠다③번 체크시 12번 문항으로 가시오2. 이 광고를 보시고 광고하고 있는 상표에 흥미를 느끼셨습니까?(해당 점수에 체크)-2 -1 0 1 2|-|-|-|-|전혀 못 느꼈다 보통이다 대단히 흥미를 느꼈다 3. 당신은 이 광고를 좋아합니까? -2 -1 0 1 2|-|-|-|-|대단히 싫다 어느 쪽도 아니다 대단히 좋다4. 광고의 표현이 제품과 자연스럽게 어울린다고 생각하십