[마케팅] 저도수 소주 시장에서의 처음처럼 마케팅 전략

마케팅 전략을 수립하도록 하겠다. 에비스에 대한 마케팅 전략 4가지①클럽 : 빈도 분석에서 나타난 20대들이 가장 선호하고 즐기는 곳인 클럽에서 에비스 맥주를 제공하여 브랜드 친숙도를 높인다.②트럭이벤트(여름바닷가 연계) : 맥주가 가장 많이 소비되는 계절인 여름에 트럭을 이용 게릴라 이벤트를 통해 에비스 브랜드의 친숙도를 높이고, 대중에 시음의 기회를 제공한다.③에비스바 : 타 맥주의 마케팅 전략인 자사맥주 전문점과 같은 방법으

>Ⅰ. 처음처럼 출시 의도 - 우리나라 소주 시장은 내셔널 브랜드와 로컬브랜드의 치열한 경쟁체제로 이루어져 있다. 진 로의 참이슬은 오랫동안 소비자들의 입맛에 길들여져 왔고 모든 연령층이 참이슬을 많이 소 비하고 있다. 그래서 두산은 ‘올드보이’를 겨냥한 마케팅은 참이슬의 아성이 워낙 굳건해 승 산이 없다고 보고 20~30대 ‘영 마켓’을 집중 공략한다는 마케팅 전략을 수립하였다. 녹차 첨 가물이 강조된 산 소주의 이미지로

롯데주류 ‘처음처럼 COOL의 마케팅 전략1. 시장세분화와 표적시장선정을 위한 소비자정보1) 처음처럼 쿨의 시장세분화 변수ㅇ 삶의가치관제품특성을 설명하자면 16.8도의 저도수 소주로 알칼리 환원수를 사용 (건강을 우선) 해서 부드러운 넘김을 강조하였고, 천연 당알콜을 사용하 여 다음날 상쾌하고 맑은 날이 될 수 있도록 만들었다고 한다. 이 특성은 현시대의 트렌드인 웰빙문화에 부합한다고 볼 수 있다. 그렇기 때문에 불과 2~3도 차이의 알콜

마케팅 전략의 분석과 제안~앞으로는 소주를 마시며 “캬~”하며 인상 찌푸리는 것도 보기 힘들지 않을까 싶다. 그도 그럴 것이 예전의 소주의 도수는 20도 이상의 소주가 대부분이었지만 최근 출시되는 신제품은 20도 이하의 저도수 소주가 대부분이고 예전에 24도에 이르던 기존 소주의 제품의 도수를 내려 20도 내외의 도수에 안착하고 있기 때문이다. 처음처럼의 출시와 함께 참이슬과 같은 소주브랜드들은 경쟁적으로 도수를 내려왔다. 현재 15.5도로

소주업계의 돌풍을 일으키고 있는 ‘처음처럼’은 ‘산업내의 세분시장을 타깃으로 정하고, 여기에 적합한 전략을 수행함으로써 경쟁기업을 배제시키는 것을 목적으로 한다’는 교과서적인 본원적 전략에 충실하고 있다는 평가가 만만치 않음. 본원적 전략의 한가지만 구사한 것이 아닌 원가 집중화 전략과 차별적 집중화 전략을 동시에 진행하는 복수전략을 추구, 시장접근에 있어 효율성을 높임.마케팅(캠페인)마케팅 1. 세분화 전략두산의