[소비자유형 분석] 후각과 소비자 행동

광범위함과 다양성 때문에 수용자가 본인에게 맞는 적절한 영양정보를 선택하기 어려운 점이 있다.(4) 단순한 정보 제공은 지식을 증가시킬 수는 있으나 행동변화까지 유발하기는 어렵다.4) 유의사항 및 방향(1) 주이용자 계층, 요구도를 고려하여 정보를 개발한다.(2) 타당성․신뢰성 있는 자료를 제공한다.(3) 주기적으로 자료를 업데이트, 개발하여 정보를 제공한다.(4) 상호작용이 가능하게 구성하도록 한다.(5) 흥미도, 접근성을 고려해 구성한다.

행동 관찰 조사법3.1 타운와칭(Town Watching)3.2 새도 트래킹(Shadow Tracking)3.3 피어 새도잉 (Peer Shadowing)3.4 비디오 애스노그래피 (Video Ethnography)3.5 가정 방문 (Home Visiting)3.5 POP (Point Of Purchase)소비자의 신체 반응 관찰 조사법4.1 뇌 영상 촬영 기법4.2 기능적 확산 광학 촬영 기법(fDOT)4.3 시선 추적 조사 (Eye Tracking)무의식을 탐사하는 조사법 (잘트만식 은유 추출 기법)가치가치란 무엇인가?사전적 의미소비자 행동분석에서의 가치의 의미가치의 유형최

분석하여 접근하는 논리적이고 이성적인 작업이 필요하다. 마케터는 시장이 감성 중심으로 움직인다고 하더라고 이성적으로 판단해야 한다. 즉 이모래셔널(emorational; emotinal+rational)하게 접근하는 것이 바람직하다. 이는 고객의 구매의사결정은 항상 이성과 감성의 결합으로 이루어지고 있기 때문이다. 그래서 감성 마케팅의 본질 부분에는 이성적 분석이 개입되어 있다는 것이다. 감성이라는 마감재로 기존의 것을 더욱 더 가치 있게 만들 수 있게에 감

유형상황의 내용상황적 영향력상황이 레스토랑선택에 미치는 영향의 예12상황적 영향력의 상호작용1. 소비자 행동에 대한 상황, 제품, 소비자의 상호작용소비자행동의 분산분석1.상황요인 -> 제품의 영향력과 결합될 때 영향력이 커짐2.제품.소비자의 상호작용 -> 상황과 상관없이 상표, 제품충성도의 중요성을 의미구 분100100100100100100합계제 품 범 주39.446.138.735.636.427.8잔차7.01.933.7-13.44.021.2-15.32.220.1-18.76.122.43.426.22.99.7-3

소비자가 고급 아이스크림으로부터 관능적인 즐거움과 사랑의 기쁨을 느낄 수 있도록 로맨틱하게 디자인되었다. 이를 통해 하겐다즈는 낭만적인 사랑에 대한 생각과 즐거움을 연상시켜준다.- 인지마케팅고객들에게 창조적 인지력과 문제 해결적 체험을 만들어 주려는 목적으로 지성에 호소하는 것이다. 보통 인지 마케팅은 신기술 제품에 보편적으로 사용된다.- 행동마케팅고객의 육체적인 체험과 라이프스타일, 상호작용에 영향을 끼치는 것을 폭