[마케팅] LG 휘센 중국시장 진출 마케팅 사례

마케팅 사례발표보고서2006년 11월 30일 (목)-목차-1. 사례선정 동기2. 기업소개1) 휘센이란?2) 연혁3) 수상이력4) 재무상태(LG전자사용)5) 조직도3. 환경 분석4. 마케팅전략 분석1) 목표시장 분석2) 제품전략 분석3) 가격전략 분석4) 유통전략 분석5) 마케팅커뮤니케이션전략 분석5. 성공요인 분석6. 확인된 문제점 제시7. 개선된 마케팅전략1) 목표시장전략2) 제품전략3) 가격전략4) 유통전략5) 마케팅커뮤니케이션전략8. 결론9.참고자료-사례분

휘센의 초기 실패 원인 261) 브랜드 이미지 구축 간과 262) 중국 시장에 대한 잘못된 인식 263) 다문화적 사고의 결여 267. 휘센의 성공요인 271) 적극적인 현지화 272) 고객 니즈에 부합하는 제품 개발 283) 세계 각 지역에 대한 공통화와 차별화의 조화 28 301. 기업선정이유LG전자의 에어컨 휘센은 지난 6년 연속 에어컨 판매 세계 1위라는 대단한 성적을 거뒀다.LG전자는 1990년대에 글로벌시장을 타켓으로 에어컨부문에서 본격적인 해외진출에

국제마케팅LG 에어컨 WHISEN 해외 진출 사례 분석목차I. 서론 4p1. LG 에어컨 휘센(WHISEN) 대한 소개1) WHISEN 이란? 2) 세계시장에서의 LG 에어컨 휘센2. LG 에어컨 휘센의 해외 시장 진출 배경 1) 해외 시장 진출 배경과 현황 2) LGETA의 설립 배경 3. LG 에어컨 휘센 초기 실패와 그 요인1) LG 브랜드에 대한 과신 2) 현지 이해의 부족 Ⅱ. 본론

휘센 사업부는 2000년 세계 에어컨 시장 점유율 1위를 차지하기에 이르렀다. 현재 LG가 진출한 에어컨 시장 120개국 중 러시아를 비롯한 23개국에서 M/S 부문 1위를 달성하였으며,미국 및 호주에서는 기술력을 인정 받아 최우수 제품으로 선정되기도 하였다. LG가 올해 말까지 3300만대 규모로 예상되는 세계 에어컨 시장에서 410만대를 판매하여, 점유율 12.4%로 그 동안 1위를 지켜오던 일본 마쯔시다를 앞지르게 된 것은, 가정용 에어컨 세계 최대 시장인 중국

휘센은 획기적인 마케팅과 고급 디자인으로 일본 업체들의 치열한 선두 경쟁을 제치고 2000년 처음으로 세계 판매 1위에 올라선 이래 5년 연 속 이 부문 1위를 지키게 된다. 휘센의 사례는 가전시장에서 매우 중요한 의미를 가지고 있다. 따라서 이 보고서에서 우리는 휘센의 해외 시장 전략에 초점을 맞추고, 휘센 탄생 이 후 LG전자의 브랜드 관리와 성공요인에 대해 살펴 보고자 한다. 아울러 휘센의 세계 시장 진출국 중 초기 시장 진입에 실패했던 중국