[마케팅] 혁신기업 애플의 아이팟(i-Pod) 마케팅 성공전략

애플은 혁신적인 하드웨어와 소프트웨어, 인터넷 기술을 통해 학생과 교육가, 창조적인 전문가와 전 세계 소비자들에게 사랑받는다. 특히 애플코리아가 최근 국내에서 실시하고 있는 다양한 고객만족 행사와 지속적인 세미나, 트레이드쇼 등 제품홍보 행사와 사용자 동호회 활동을 지원하는 프로그램으로 애플코리아 사무실에 마련된 테크룸 개방과 각종 프로그램 교육은 애플컴퓨터의 유저중심 마케팅 전략을 보여주는 근거다. (3) Open Source애플이

혁신을 일으킨 끝에 애플을 지금의 세계적인 기업으로 성장하게 한 것이다.3) i-Tunes 소프트웨어합법적인 MP3 다운로드 프로그램인 i-Tunes 를 개발하여 미국 온라인 음악서비스 시장 70%를 점유했다. i-Pod 사용자들은 기본적으로 사용할 수 있게 하여 구매자들의 음악구매를 유도 하여 적은 마진으로 음악을 판매하였다. 4) 브랜드 파워1970년대 후반에 출시된 애플l과 애플Ⅱ, 그리고 나온 맥킨토시 컴퓨터로 전 세계적인 관심과 명성을 떨치게 되었다. 따

전략SWOT분석선정동기결론시장상황기업소개STP 분석경쟁자 분석문제점STP 분석Positioning삼성 Yepp시중가 보다 저렴한 가격 및 사은품 증정주요 행사시즌을 이용한 패키지식 제품 판매 전략젊은 층을 겨냥한 게릴라식 길거리 마케팅코원 I-Audio지난해 하반기부터 꾸준한 제품 라인 업최초로 SK-telecom제휴→ melon서비스 시작Apple I-pod플래쉬 타입 모델 저가로 내세워 하드 타입의 인지도 높임유명 브렌드와 공동 마케팅 - ‘Fendi ’의 아이팟 전

애플의 마케팅전략 사례연구INDEX1. APPLE 애플 기업소개2. 애플 SWOT 분석3. 애플의 기업핵심역량4. 애플의 경영 성공전략(1) 디자인 경영전략(2) 제품의 혁신(3) 서비스 전략(4) 브랜드 전략(5) A/S전략5. 애플의 STP전략(1) Segmentation (시장세분화)(2) Targeting (목표시장선정)(3) Positioning (포지셔닝)6. 애플 마케팅믹스 4P전략(1) Product (제품전략)(2) Price (가격전략)(3) Place (유통전략)(4) Promotion (판매촉진)7. 결론 및 향후전망< 참고자료 >1. APPLE 애플 기업소

I-POD) 1. 애플의 아이팟 1) 회사소개 - 애플- 스티브 워즈니악과 스티브 잡스가 1974년에 설립. - 발전: 애플컴퓨터가 컴퓨터업계를 주도하게 된 것은 77년 애플Ⅱ를 출시하면서 부터다. 80년 기업공개를 한 이후 애플컴퓨터는 82년 PC업체 최초로 10억달러 매출을 달성하는 등 초고속 성장했다. - 위기: 잘나가던 애플이 위기를 맞은 것은 81년 IBM의 개인용 컴퓨터에 밀리면서 시작됐다. 그 뒤 84년에 IBM호환 PC에 컴퓨터업계 선두자리를 내준 뒤 사세가 하강곡