[경영전략] 맥도날드의 해외진출전략과 성공요인분석

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2008.10.13 / 2019.12.24
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목차: 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 해외진출전략
7. 성공요인분석
8. 최종 결론

본문내용: QSC&V

품질(Quality), 서비스(Service), 청결(Cleanliness), 가치(Value)
QSV&V라는 맥도날드의 독특한 기업정신은
최고의 품질과 서비스를 가장 실속있는 가격에
제공하는 것을 목표로 삼고 있으며, 이는 이후
생겨난 다른 패스트 푸드 업체들의 모델이 되고
있다.
그러나 이 정신이 아직까지 맥도날드를 다른
곳과 구분 짓는 가장 큰 이유는 바로 맥도날드의
실천력 때문이다.

환경 분석

시장특성
맥도널드는 현재 지나친 가격 할인과 과다 출점 경쟁등에 기인해서 시장 수명주기가 성숙기에 속해 있다.
시장 성장율이 둔화되고 경쟁이 치열한 상황
혁신에 의한 수명연상
새로운 제품개발과 마케팅 등으로 제2의 성장기도약

SWOT 분석

Strength

- 친절하고 신속한 서비스의 공급
- 메뉴의 표준화, 매뉴얼화
- 브랜드 파워와 탄탄한 자본력
- 탄력적 현지화 전략
웰빙, 저 칼로리 다이어트 상품의 강화

참고문헌: www.mcdonalds.co.kr
www.msrkorea.co.kr
www.foodbank.co.kr
www.yonhapnews.co.kr
www.fnnews.com
www.hankyung.com
www.mk.co.kr
‘맥도날드’ 불황 모르는 세계 최대 패스트푸드업체 - 라이터스 편집부, 2006
맥도날드 그리고 맥도날드화 - 조지 리처, 김종덕 역, 시유시, 2003
맥도날드 이야기 - 레이 크록, 이현정 역, 문진출판사. 2003
외식업 마케팅 - 신봉규, 황재선, 박재호, 함동철, 학문사, 2001
마케팅 관리론 - Philip Kotler, 윤훈현 역, 석정 출판사, 2000

자료평가

dsgdasggadsga
kjy4***
(2014.05.14 21:43:34)

정말 잘 정리되어 있는 자료 같습니다.
saeha1***
(2012.05.19 17:02:25)

이런 허접한 자료에 1500월씩이나 꼴아박다니
orib***
(2008.10.27 20:47:49)

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