카스레몬 맥주 광고기획서

맥주54 47.8 22.4 16.1소주38 46.5 68.3 74.5맥주소주북부나이가 젊을 수록 소주보다는 맥주를 더 선호함.2) 맥주 제품 특성 인식시원함깨끗함친숙함부드러움남성적기타27.5 14.4 14.1 13 6.7 24.3원형 1맥주 제품에 대한 다양한 이미지시원한 이미지 약간 우위27.5%14.4%14.1%13%6.7%24.3%3) 브랜드별 소비자 종합평가맛가격대비만족도구매력광고효과종합 평가 100점 만점70.1571.0875.27점수카스라거하이트하이트 선두(큰 차이 없음)맥주의 선호도가 주

맥주사에서 다양한 소비자를 겨냥한 맥주를 내어 놓는것도 그 예라 할 수 있겠다. 또한 판매촉진, 이벤트와 같은 신축성 있는 프로모션 전략이 실행되는 것도 성숙시 시장에서의 특징이라 할 수 있겠다.3.경쟁사 분석(OB맥주)메가브랜드 카스맥주(후레쉬, 라이트, 레몬, 레드)를 앞세운 오비맥주는 최근 3년은 물론 2000년 이후 매년 지속적인 성장을 거듭하고 있다. 특히, 2007년에는 전년대비 16%라는 놀랄만한 매출액 성장을 이뤄냈다. 오비맥주는 2008년에

광고 및 판촉 행사를 하고 있다. 07년에 리뉴얼 되어서 19.5도로 변화시켰다.(2) 카스맥주오비맥주는 카스를 메가브랜드로 육성한다는 전략 아래 차별화된 마케팅을 전개하고 있다. 고객 타깃은 2030 신세대이며 카스맥주는 2030 신세대로부터 ‘선호도 1위 맥주’ 자리를 굳혔다. 또한 다양한 종류의 맥주 맛을 즐길 수 있는 매력도를 가지고 있는데 카스는 카스후레쉬, 카스라이트, 카스레드, 카스레몬, 카스2X 등 5종으로 구성되어 있다. 단일 브랜드 가운

OB맥주 VS. 하이트 맥주경쟁과 상생, 양자를 모두 아우르는 경영전략목 차맥주 산업 현황기업 소개OB 맥주HITE 맥주경쟁 사례협력 사례 및 대안 제시EXECUTIVE SUMMERY‘주류산업’은 초기비용이 높은 대표 산업으로 대기업이 많은 점유율을 차지하고 있고, 우리나라의 경우는 HITE-진로그룹과 OB가 선두에 서 있다. HITE의 꾸준히 1위를 유지하고 있고 기술 혁신에 많은 인력을 투자하고 있으나 연이은 프리미엄 맥주 시장에서 고전을 면하지 못하고 있다.

광고 프로그램5)S W O T 분석 6)SPT 분석2단계 광고 목표 설정3단계 광고 전략과 크리에이티브 믹스1)표적수용자 설정2)제품 컨셉트 설정3)커뮤니케이션 매체 설정4)광고 메시지 설정CONTENTS1933년 12월 08일  소화기린맥주주식회사 창립 1948년 02월 27일 상호를 동양맥주주식회사로 변경, 상표를 OB맥주로 변경 1952년 05월 22일 동양맥주주식회사 창립 1995년 03월  오비 맥주주식회사로 회사명 변경 1999년 12월   카스맥주 인수 회사의 역사- 1994년 6월