[글로벌 브랜드 전략] 홀과 홉스테드의 비교문화연구 이론을 토대로 한 한미 인터넷 제품 광고 분석

연구방법제 2장 이론적 배경제 1절 서비스광고에 대한 이론적 배경1. 서비스 광고의 개념 및 유형2. 서비스 광고의 전략제 2절 문화적 특성1. 홉스테드 문화차원(1) 권력거리(2) 집단주의-개인주의(3) 남성주의-여성주의(4) 불확실성 회피성향(5) 장기지향성/단기지향성2. 홀의 문화차원 (1) 고상황문화/저상황문화(2) 시간의 관계3. 문화차원 이론으로 분석한 한국, 미국 문화적 특성제 3장 한국과 미국의 잡지 서비스광고에 대한 비교연구제 4장 결

한 미 국 한 국 광 고 의 내 용 분 석< 목 차 >Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 이론적 배경 A. 문화와 커뮤니케이션B. 광고와 문화의 필연적 관련성C. 바이럴 광고의 의미D. 홉스테드의 다섯 가지 문화적 요소1. 권력거리 (Power Distance)2. 집단주의/개인주의 (Collectivism/Individualism)3. 남성주의/여성주의성향 (Masculinity/Feminity)4. 불확실성 회피성향 (Uncertainity Avoidance)5. 장기지향성 (Long-Term Orientation)Ⅲ. 연구 문제A. 연구 목적B. 연구 문제Ⅳ. 연구 방법A. 분석 방법Ⅴ. 연구

브랜드업계에서는 불황기를 극복하기 위해 공격적인 사업계획들을 수립하여 기존의 소비자 유지와 새로운 소비자를 확대 위한 전략을 펼치고 있다. 우리나라 스포츠 브랜드 시장은 외국기업(나이키, 아디다스)에 밀려 국내 기업의 스포츠 브랜드는 낮은 점유율을 보이고 있다. 하지만 스포츠 브랜드라는 것이 다양한 아이템(신발, 의류, 용품 등)을 갖추고 있게 때문에 매출의 편차가 크지 않아 불황 속에서도 발전 가능성이 있는 분야임을 생각해 보면

문화적 배경에서 뿐만 아니라 글로벌화 된 전 세계적으로도 시사하는 바가 클 것이다.Ⅱ. 본론1. 이론적 배경(1) 개인주의(Indivisualism)와 집단주의(Collectivism)- Geert Hofstede(기어트 홉스테드)의 문화비교이론경영학 분야에서의 문화비교 연구는 글로벌 기업의 등장과 국내기업의 국제화 과정과 더불어 나타나기 시작한 기업경영에 있어서의 문제점을 해결하기 위한 실제적 관점과 함께 진행되기 시작했다. 즉, 경영학의 이론과 분석틀에 기초하여 기업의

브랜드 이미지 요인에 의해 형성되는데, 나아가 각기 다른 국가들을 대상으로 해야 하는 글로벌 브랜드 커뮤니케이션에서는 ‘각 국가마다 문화적인 차이가 존재하며 광고는 이러한 문화를 반영한다’는 이론적 배경에 의해 브랜드 이미지 형성을 위한 광고 집행에 있어서 브랜드 이미지 요인 결정이 얼마나 어려운 과정인지를 짐작하게 해준다. 따라서 본 연구에서는 한국과 미국, 중국의 세 국가를 선정하여 세 나라의 광고에 대한 비교분석을 통해