[마케팅] 매일유업 바나나는 원래 하얗다 마케팅전략분석

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2008.10.09 / 2019.12.24
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목차: < 차 례 >

I. 제품선정

II. 기업소개

III. 탄생배경

IV. 환경분석(SWOT)

V. S.T.P분석

VI. 4P Marketing Mix

VII. 성 과

VIII. 결 론

IX. 참고문헌

본문내용: V . S.T.P 분석
1. Segmentation - Targeting
초기에는 웰빙을 선호하는 10~20대 젊은이들을 타켓으로 잡아 마케팅 전략을 수립하여 초기 광고를 인터넷과 케이블 위주로 집중했다. 제품이 인기를 끌자 어린이들이 음료제품을 선택하는데 가장 큰 영향을 미치는 30~40대 주부도 타켓으로 잡게 되었다. 초기에 인터넷과 케이블 위주로 집행되던 ‘바나나는 원래 하얗다’ 광고가 지상파 TV로 진출한 데에는 물론 제품판매가 급증하면서 마케팅 예산이 대폭 늘어난 이유도 있지만 보다 근본적으로는 가공유제품의 주소비자층 즉, 주부들의 인지도를 상승시키기 위함이었다. 실제로 초기 에는 대학생들만을 대상으로 브랜드인지도 조사를 했을 때 80% 가까이 나왔던 수치가 조사 대상자를 주부와 대학생으로 확대했을 때는 50%에 그쳤다. 인터넷의 빠른 확산력에도 불구하고 매체성격상 주부들에게까지 넓게 펴져나가지는 못했던 것이다.

2. Positioning

① 포지셔닝 맵

참고문헌: http://www.kobaco.co.kr/ (한국방송광고공사)
http://www.tvcf.co.kr/ (TVCF)
http://www.advertising.co.kr/ (광고정보센터)
http://www.maeil.com/ (매일유업)
http://www.bing.co.kr/ (빙그레)

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