[경영과의사결정] [경영과의사결정]위기극복을 위한 `레인콤-아이리버` New 마케팅전략(A+리포트)

아이리버는 도전정신을 바탕으로 현재보다는 더 큰 미래를 준비하고자 한다. -이를 실현하기 위한 조직은 어떻게 구축하고 있는가?▶최고의 리더 대표이사 양덕준1) 전문성 (주)레인콤의 대표이사는 20년 이상 삼성전자의 반도체 마케팅 부문(홍콩,미주 포함)에서 근무한 경험을 토대로 누구보다 전자 및 반도체 산업에 있어서 기술 및 마케팅부문의 전문가이며 팔리지 않는 제품은 개발할 가치가 없다라는 경영철학에서 보듯이 기술과 마케팅에 대

경영의 틀을 다음과 같이 4가지 측면에서 형성하였 다. 첫째, 불황 속에서도 과감한 연구개발(R&D) 투자를 통한 핵심원천기술의 보유, 둘째, 신제품 개발을 통한 신규사업의 창출과 신규고객의 확보, 셋째, 위기의식의 고취와 지속적 인 경영혁신 기술혁신의 추진, 넷째, 기술과 영업을 하나의 사슬 개념으로 묶어 고객에게 제공하는 가치의 표현 기술로서의 기술영업 및 마케팅 전략의 수립의 4가지로 나눌 수 있다.사실 IT 산업의 최고 경영자의 덕목중

극복하고 브랜드 파워를 강화하기 위해 세계 시장으로의 진출이 본격화됐다. 이에 급성장하고 있던 중국은 매력적인 시장이었다. 태평양은 세계적인 컨설팅 회사에 중국 진출 가능성을 의뢰했다. 그러나 실패가 예상된다는 답변이었다. 중국 시장 공략을 위한 새로운 전략이 필요했다. 3년에 걸친 3500명의 현지 소비자 파악으로 철저한 사전 조사에 착수했다. 중국 현지 소비자들은 물이라는 컨셉을 중요시한다는 것을 파악, 이에 새로운 기술을 도입

아이리버→‘MP3P판매 점유율1위 2005.1.2822. :www.edaily.co.kr→검색:삼성전자 MP3시장1위가능할까 2005.4.123. blog.naver.com/rie/2002493830Ⅱ. 신문기사1. 중앙일보(new.joins.com)→검색창:아이리버→‘BRAND POWERMP3플레이어 2005.4.52. 전자신문(www.etnews.co.kr)→검색창 아이리버→‘레인콤 중현지공장’ 2005.3.253. 헤럴드경제신문(www.heraldbiz.com)→검색:딕플→딕플신드롬 2005.3.84. 서울경제신문(http://economy.hankooki.com)IT업계타임마케팅→MP3P ‘값싸고 차별화 전략으로 승부

위한 연합전선 구축Ⅲ. 2등기업 사례 분석1. 코카 펩시의 사례 2. OB HITE의 사례3. Honda Yamaha의 사례Ⅳ. 1등기업의 성공요소1.핵심분야에 집중 2.철저한 고객 중심 경영 3.한 발 앞선 공격 투자4.높은 브랜드 가치 5.우수한 인재의 확보, 활용 6.강력한 리더십Ⅴ. 2등기업의 경영전략1. 인터넷의 발달에 따른 경영환경의 변화 2.1등기업의 약점을 공략한다.3.한정된재원을 매니아 확보 및 구전마케팅에 집중한다.4.시장의 변곡점에 승부를 건다.5.지속