[소비자행태론] 네이트온(NateOn) 성공요인분석

분석1) 컨텐츠 유료 이용에 대한 인식 개선2001~2002년 초까지 ‘닷컴거품론’이 등장하였던 가장 튼 요인은 인터넷 컨텐츠는 무료라는 사용자 인식의 만연이었다. 비록 선발 포털사업자들이 상당한 규모의 고정 고객수를 확보했음에도 불구하고 컨테츠의 유료화라는 난제가 해결되지 않아서, 막연한 장밋빛 전망을 바탕으로 큰 규모의 CAPEX를 집행 하였던 사업자들의 적자폭은 점점 악화되었던 것이다. 그후 게임/아바타의 유료화가 성공을 거두고, 인

론싸이월드는 구전 마케팅의 대표적인 성공사례라고 볼 수 있다. 입에서 입으로 전해져 미니홈피가 개설되고 사용되어지면서 친구와 친구 그리고 또 친구의 친구 이런 방식으로 미니홈피 열풍이 주도되어 왔다. 유행은 시간이 지나면 흘러가게 마련이다. 현재 싸이월드가 『페이퍼』서비스 등과 같이 미니홈피 서비스를 여러분야로 확장시키고 있는 것은 이런 현상을 이미 파악하고 있고 그 대안으로서의 서비스 확장이라고 볼 수 있다. 더군다나 다

성공 요인 중 가장 핵심적인 것은 유통 채널의 다변화이다. 박카스는 이미 수십 년간 의약품으로 분류되어 약국을 통해서만 유통되고 있었다. 이런 약점을 공략하기 위해 비타500은 약품 성분을 쓰지 않고 슈퍼마켓, 할인점, 편의점 등으로 유통 채널을 확대하였다. 이에 동아제약은 성분을 일부 바꾼 ‘박카스에스’를 식품으로 허가받아 슈퍼마켓 등에 유통시키려 했지만 기존 약국들의 반발로 무산되고 말았다. 1등 기업으로서 장기간 협력관계를 유

론/무역경영사(2008)/강병서/53p4. 「雅歌 : 희미한 옛사랑의 그림자」/민음사(2002)/이문열/7~8p5. 정,체면, 연줄 그리고 한국인의 인간관계/김영룡/한나래 출판사(1995)6. International dimensions of organizational behavior/Nancy J. Adler/Thomson South-western7. 자아를 잃어버린 현대인/Rollo May 8. 청소년 소비자의 싸이월드 미니홈피 이용동기와 만족에 관한 연구/안지언/울산대 교육대 학원 석사논문/2006※첨부자료 설문지 조사 안녕하십니까? 저희는 대학교에 소속된 학

론하고 아이디어와 상상력을 가진 사람의 의견을 경청한다.8. 혁신 : 우리는 결코 모방제품 ( Me-too-Product )을 만들지 않고, 우리가 만드는 서비 스는 어떤 면으로든 혁신적이어야 한다.9. 사회적 책임 : 커뮤니티 서비스는 현실생활을 지원하는 또 다른 공간이므로 사회적 책임 감을 가지고 현실의 삶과 사회에 도움이 되는 서비스와 정책을 선택한다.5.싸이월드의 성공요인싸이월드의 성공 이유를 관음증이라는 측면으로 보는 사람들이 있는데 그것은