에뛰드하우스 성공요인

성공전략 스킨푸드는 2004년 11월 설립된 푸드 코스메틱 브랜드로 먹지마세요 피부에 양보하세요“ 라는 카피를 유행시키며 맛있는 푸드로 만드는 맛있는 화장품의 브랜드 이미지를 구축하였다. 달콤한 설탕, 건강을 챙겨주는 든든한 쌀, 새콤달콤한 딸기, 아삭아삭 맛있는 사과, 영양 가득한 호박 등 몸에 좋은 푸드를 원료로 한 900여 가지의 화장품을 입맛에 따라 고를 수 있다고 전하고 있으며 또한 스킨푸드는 유럽풍의 마을에서 기분 좋은 쇼핑을

성공하였다. 그리고 고객이 매장에 들어올 때는 “안녕하세요, 공주님”이라고 맞이하며 매장을 떠날 때는 “고맙습니다. 안녕히 다녀오세요”라고 배웅한다. 인사라는 것이 짧지만 인사를 받는 사람은 매우 기분이 좋은 것이 바로 ‘인사’다. 따라서 에뛰드하우스는 그 짧은 인사말 안에 ‘고객님을 공주로 모시겠다’는 자신만의 브랜드 이미지를 담아냈다. http://www.dailycosmetic.co.kr/Contents/Section/viewNews.asp?itemseq=41569데일리코스메틱 2009.5.192. Price에

에뛰드 전략파트 김종삼 과장은 “모든 고객들의 입맛을 맞추지 못하는 판촉물 증정보다는 고객들이 가지고 있는 카드들을 최대한 이용해서 합리적인 소비를 할 수 있게 유도하면서 브랜드 컨셉을 녹이는 것”이 핵심전략이라고 밝혔다.Ⅲ. 결론이상의 분석내용을 통해서 태평양의 자기업인 설화수와 에뛰드하우스를 살펴보았다. 이 두기업의 성공요인을 분석하면 다음과 같다.설화수의 경우 최근 롯데백화점이 발표한 자료에 따르면 아모레퍼시픽

에뛰드 하우스가 성공한 시기에 저가화장품의 상승세는 급락되고 있었다. 업게 선발 주자였던 미샤가 올 3분기 최악의 실적을 기록하였고 국내 저가화장품 시장은 포화상태였다. 또한 시장조건의 급속한 변화로 인해 저가화장품업체들도 체질 개선의 필요성을 인식하고 있는 상황이었다.▶ 저가 화장품 업체의 5 Force① 신규진입의 위협-국내에는 이미 저가화장품 시장의 포화로 더 이상 신규진입은 위협적이지 않다. ② 현재 경쟁자들의 경쟁의 정

에뛰드 하우스가 성공한 시기에 저가화장품의 상승세는 급락되고 있었다. 업게 선발 주자였던 미샤가 올 3분기 최악의 실적을 기록하였고 국내 저가화장품 시장은 포화상태였다. 또한 시장조건의 급속한 변화로 인해 저가화장품업체들도 체질 개선의 필요성을 인식하고 있는 상황이었다.▶ 저가 화장품 업체의 5 Force① 신규진입의 위협-국내에는 이미 저가화장품 시장의 포화로 더 이상 신규진입은 위협적이지 않다. ② 현재 경쟁자들의 경쟁의 정