화려한 네온사인, 도심 교차로의 대형 스크린 등 산업화가 될수록 우리는 더 많은 광고에 노출이 된다. 한 개인이 하루 1300 여개가 넘는 광고에 노출된다고 하니 더 말할 필요도 없다 하겠다. 우리에게 유익한 정보를 주는 광고가 있는가 하면, 도움이 되지 않는 것들도 많다. 이를테면, 성인 오락실, 대부업체 등 나쁜 광고는 현대인이 어렵지 않게 필터링(Filtering)할 수 있다. 그렇다면, 좋은 광고는 무엇인가? 좋은 광고는 나쁜 광고와 달리 뭔가 분명한 개념이 아니다. 우리 팀은 좋은 광고란 광고주에게 직접적인 이익, 즉 판매증가와 인지도 상승 등의 효과에 도움이 되는, 그리고 소비자에게 좋은 인식(Awareness)을 주는 광고로 그 범위를 정하고 이에 해당하는 광고를 분석하려 한다.
우리 팀은 2006년 단기 매출로는 저과즙음료 중에서 최고였던 “미녀는 석류를 좋아해”의 첫 번째 광고가 좋은 광고에 가장 부합되는 것으로 의견을 모으고 “미녀는 석류를 좋아해”의 광고 이하 ‘미녀 석류’ 광고를 분석하기로 한다.
본문
1. 제품 분석
1) 제품명 : “미녀는 석류를 좋아해”
기존 음료시장에서는 제품명을 소비자가 쉽게 빠르게 익힐 수 있도록 짧게 만드는 것이 일반적이었다. 하지만, ‘미녀 석류’는 대화체를 사용해 신선함 느낌을 주었으며, 감각적인 제품명은 소비자들에게 더 쉽고 강하게 인식(awareness)되었다.
홍보를 하고 있다. 결 론광고 또한 상품의 판매를 극대화하기 위해 제작되는 것이라는 점에서 디자인의 궁극적인 목적과 일맥상통하다고 볼 수 있다. 디자인의 목적도 결국은 같은 상품이라면 좀 더 좋은 디자인을 통해 소비자에게 더 다가가는 것에 있기 때문이다. 때문에 광고는 디자인의 일부, 또 다른 형태라고 생각한다. 그렇기에 다각적인 광고분석은 디자인을 이해하는데 있어서 매우 커다란 도움이 주는 것 같다. 이번 과제발표로 인해 그 의
광고이 시기는 「잘 살아 보세!」의 노래가 전국 어디에서나 울리면서 새마을 운동이 전국을 휩쓸고 의식개혁운동이 펼쳐지던 시기로써, 「가슴 부푸는 비전이 있습니다」, 「새 아침을 여는 국민들의 활기찬 모습에서 번영의 내일을 봅니다.」와 같은 메시지의 광고를 통해 경제개발 계획과 함께 사회전체를 메우는 격동적인 움직임을 읽을 수 있다. 또한 「둘러보면 밝은 모습들, 만나 보면 좋은 사람들, 사람들이 좋다, OB가 좋다」등과 같이 희망찬
좋은 이미지를 갖고 있던 기업의 제품이 소비자들의 반발을 일으키는 슬로건과 이미지를 광고하여, 비호의적인 소비자들을 만들고, 그들에게 더욱 더 부정적인 이미지를 심어줄 수 있는 가능성도 있다. ② 부메랑 효과심리적 반발 광고의 부정적 효과로 흡연광고를 들 수 있다. 대학생의 흡연태도에 미치는 영향으로 가령 약물남용방지 광고에 대한 대학생들의 반응을 분석한 결과, 감각추구성향이 높은 집단은 감각추구성향이 낮은 집단보다 위협소
석류&키위 제품 출시.2) 환경분석① 경제적 환경․ 해태 제과의 자일리톨 333에 비해 외국에 대한 입지가 부족한 실정. - 부족한 실정 근거․ 타 경쟁 회사 제품보다 저가격 제시 할 시 구매고객 이동 가능.․ 현재 불경기로 인한 소비자 구매 위축. -불경기 근거․ 현재 우리의 신제품 출시 할 시 소비자 니즈에 부합한다면 충분히 구매이동 가능. ② 기술적 환경․ 마케팅 홍보 효과에 따라 자일리톨 구매 고객은 충분히 이동가능.․ ‘휘바’ 광고
목차Ⅰ 환타는?1. 제품소개2. 환타의 선정 이유3. 내, 외부 환경 분석1) 외부환경분석2) 내부환경분석Ⅱ 광고 목표의 설정1. 표적 대상 소비자2. 광고 정책의 목표3. 광고 컨셉1) 광고 컨셉2) 온라인 광고 컨셉4. 광고의 목적Ⅲ 환타의 광고 전략1. 광고 전략 1) 광고 메시지의 작성ⅰ) fun 마케팅 ⅱ) 유머 소구 방식 ⅲ) 색감에 의한 이미지화 ⅳ) 시리즈 방식2) 광고 메시지의 구조 ⅰ) 최신 효과 ⅱ) 단면적 메시지 ⅲ) 소비자 스스로 결론을 내리게
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