[마케팅] 금강제화 리뉴얼 전략
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- 목차
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1. 프로젝트 추진 배경
2. 국내외 패션시장 현황
3. 금강의 소개와 자사분석
4. 새로운 마케팅 전략 제시
5. 결론
- 본문내용
-
명품신드롬에 한국브랜드가 없다.
대표적인 토종 브랜드 금강을 통해
명품시장에서 경쟁우위를 갖는 길을 모색해본다.
국내의 패션시장의 규모와 성장률은 매년 증가하는 추세이며
섬유쿼터 철폐로 중국과 인도 등 신흥시장이 주목받고 있다.
54년 된 전국 130여개 도시, 500개 매장을 갖춘
제화•의류•핸드백•콜렉션 등 모든 패션 아이템을
생산, 유통하는‘토탈 패션’ 업체
.
.
.
◆SWOT분석
strength
▸많은 점포로 소비자 접근성 용이
▸멀티숍 개발로 대중성 확보
▸다양한 제품의 구성으로 소비자
욕구에 맞는 제품 선택 쉬움
▸핵심상권 중심의 공격적인 영업
.
.
threat
▸외국브랜드의 국내 점유율 증가
▸소비자들의 국내브랜드 기피현상
.
.
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