[마케팅사례] 남양유업 17차 마케팅 사례

남양유업 17차는 차별화된 이미지와 마케팅으로 차음료 시장의 다크호스를 유지하고 있는데, 2005년 4월 출시이래, 7,8월 각 300만개에서 9월 500만개로 치고 올라오더니, 현재는 월 3000만개의 판매량을 보이고 있다. 특정 차음료가 히트할 때마다 ‘미투(Me too) 제품’이 잇달아 나오자 음료회사들은 현재 유행을 타지 않는 차별화된 원료를 찾고 있다. 뿐만 아니라 남양유업 최경철 홍보실장은 “지난 해 차 음료 시장을 주도했던 곡물혼합차와 옥수수 수염

51 Where R we? 1) Company2) Competitor3) Consumer & Customer4) Market2 Why R we there? 3 Where could we be? 4 How could get there? (Keyword, Concept, Campaign)목차고맙다 편1. Where R we? (CCCM)1) Company2) Competitor3) Consumer & Customer4) Market5조 ‘17차’의 광고& 마케팅 분석1) Company깜빡하면 망가진다’는 슬로건으로 아찔한 S라인의 전지현을 내세운 남양유업의 17차‘지난 2005년부터 전지현의 늘씬한 S라인 몸매를 음료 이미지에 대입시키며 시장 선점에 선공‘최고 모델’로 시장

남양유업여린잎녹차1. 시장세분화 전략 (Segmentation)새로운 녹차 이미지부드러운 녹차맛전통적인 녹차맛전통적인 녹차 이미지2005년 상반기 녹차음료 시장새로운시장환경50↑장노년층3050중년층2030청년층1020청소년층10↓어린이층목표시장미용과 다이어트에 관심구매의사결정시 라이프스타일에 따름저자극, 무칼로리 음료 선호20대 여성2. 표적시장 선정(Targeting)웰빙이미지전지현효과숫자마케팅몸에 좋은 17가지 한약재17차=전지현?톱

남양유업 17차는 차별화된 이미지와 마케팅으로 차음료 시장의 다크호스를 유지하고 있는데, 2005년 4월 출시이래, 7,8월 각 300만개에서 9월 500만개로 치고 올라오더니, 현재는 월 3000만개의 판매량을 보이고 있다. 특정 차음료가 히트할 때마다 ‘미투(Me too) 제품’이 잇달아 나오자 음료회사들은 현재 유행을 타지 않는 차별화된 원료를 찾고 있다. 뿐만 아니라 남양유업 최경철 홍보실장은 “지난 해 차 음료 시장을 주도했던 곡물혼합차와 옥수수 수염

남양유업17차(茶) 마케팅전략CONTENTS1. 기업소개2. 시장환경분석3. SWOT분석4. STP분석5. 4P분석6. 마케팅전략7. 마케팅성과8. 향후 전망9. 향후 전략60년대 초 분유회사로 창업 대한민국최대 종합유가공업체2000년대 들어 제품가격인상과, 새 제품의 성공, 음료시장, 건강식품시장으로의 진출 성공으로 전반적으로 매출이 상승. 분유판매 1위, 우유판매 2위, 발효유판매 2위의 기업브랜드파워현재 해외시장 개척으로 10여개국에 유가공 제품 수출유제