[브랜드이미지] 브랜드이미지의 정의, 종류와 브랜드이미지에 있어 광고의 역할, 영향 및 브랜드이미지 구축 방안 분석(나이키 사례)

종류2. 캐릭터의 특징1) 구체적인 이미지를 지닌다2) 친숙도 제고에 뛰어나다3) 이미지 제고에 용이하다4) 멀티미디어 시대에 적합한 커뮤니케이션 수단이다5) 무한한 부가가치를 지닌다Ⅲ. 엔터테인먼트마케팅 광고Ⅳ. 엔터테인먼트마케팅 프로모션1. 프리미엄 형태의 활성화2. 이벤트의 활성화Ⅴ. 엔터테인먼트마케팅 브랜딩마케팅1. 브랜드 확장의의2. 브랜드 확장 종류3. 브랜드 체계 구축참고문헌Ⅰ. 엔터테인먼트마케팅 PPL(제품간접광고

브랜드 시장은 외국기업(나이키, 아디다스)에 밀려 국내 기업의 스포츠 브랜드는 낮은 점유율을 보이고 있다. 하지만 스포츠 브랜드라는 것이 다양한 아이템(신발, 의류, 용품 등)을 갖추고 있게 때문에 매출의 편차가 크지 않아 불황 속에서도 발전 가능성이 있는 분야임을 생각해 보면, 분명 자국 기업의 브랜드에 변화가 있다면 외국 기업과의 치열한 경쟁 속에서 성장할 수 있는 방안이 있을 것으로 생각했다.다양한 국내 브랜드 중 특히 (주)화승의

브랜드는 그렇게 많지 않은 것이 현실이다. 현재 베네통은 전세계에 8개 공장에서 종업원 7,000여명을 고용하고 있으며, 120여 개국 5,500여 개 매장에서 연간 18억 달러 이상의 매출을 올리는 성공적인 글로벌 기업으로 자리 잡았다. 베네통은 고유의 다채로운 컬러를 바탕으로 한 의류와 파격적인 광고전략으로 다른 경쟁 브랜드에서는 찾아볼 수 없는 그들만의 색깔을 구축했으며, 수십년에 걸친 꾸준한 노력으로 강렬하고 개성있는 이미지를 소비자들에

나이키의 마이클 조던. 리복의 김동현과 같이 브랜드에는 그 브랜드의 홍보를 대가로 선수에 대한 스폰서십과 일정의 계약료를 지불한다. 브랜드 엔도서로 지정된 스포츠 선수는 특정브랜드의 광고에 출현하거나 실제 경기 중에 그 제품을 사용해야한다. 하지만 실제 시합에서 사용하지 않는 경우도 존재한다. 2) 가상광고가상광고란 컴퓨터 그래픽을 이용해 만든 가상의 이미지를 경기장 빈 공간에 삽입하는 것이다. 예를 들어, 스포츠 종류의 따라

브랜드마케팅에 효과적인 무대가 되어줌으로써 기업에 많은 경제적 효과를 가져 다 줄 수 있다. 이 때문에 많은 기업들이 월드컵 스폰서에 주력하는 것이다.더구나 우리나라에서 개최된 2002한일 월드컵의 경우 국민들의 관심이 증폭되는 국가적인 행사였기 때문에 월드컵의 열기를 자신들의 기업의 홍보활동과 연관시키려는 경쟁이 심화되었었다. SKT 의 사례분석후원금을 부담하지 않은 비후원사 SK텔레콤의 엠부시(매복)마케팅 매복 마케팅은 대회