[국제경영학] ABC MART(ABC마트)의 성공전략

전략 각국의 환율, 경제적 상황 등을 고려한 가격책정현지시장에 맞추어 사용 가능한 전략 커뮤니케이션 변경 : 개발도상국 (실용성), 선진국 (디자인)마케팅PR : 신문, 잡지 등의 기사 이용DB마케팅 : 현지 고객의 라이프스타일 파악을 위해 데이터베이스를 구축하기 위한 마케팅PPL : 드라마나 영화 등에 제품, 기업의 로고, 점포를 노골적이지 않게 보임7. (2) 표준화전략과 현지화 전략 8. ABC-MART의 성공전략1.특급지부터 공략한다2.현금 매입으로 가

ABC마트의 경우 자사의 PB브랜드인 반스(VANS)와 홉킨스(Hawkins)를 주력으로 마케팅을 펼치고 있으며 총 매출액 대비 30%에 가까운 매출액을 보이며 ABC마트에서만 구매할 수 있는 차별적인 브랜드 마련에 성공하여 구매자 협상력을 높이고 있다. *구매자 협상력=(기업의) 구매자 협상력 5. ABC마트 기업전략ABC마트의 조직구조서울특별시 강남구 역삼동에 강남 본사가 입점해 있고 본점 내부 조직을 살펴보면 상품관리팀, 기획관리팀, 영업관리팀, 마케팅관

- 목 차 -서론- 한국 시장의 현황과 멀티샵소개Ⅰ. 시장의 동향1. 한국 시장의 현황과 멀티샵의 성장(1) 한국 시장 현황 (2) 멀티샵이란?본론- ABC마트의 탄생과 현황, 성공마케팅 전략Ⅰ. ABC마트의 소개1. 일본에서의 탄생 2. ABC마트 코리아Ⅱ.ABC마트 코리아의 마케팅 전략 1.다양한 브랜드의 집합(1) 거대한 MD 구성 전략 (2) 단일 품목 취급2. 특급상권에 자리 잡은 ABC마트 3. 현금매입과 상품회전율(유행)에 따른 노마진 전략4. 공격적인 이벤트 마

ABC MART 유통전략2-3 . 성공요인► 모든 직원을 100% 정규직으로 채용► 직급에 관계없이 회의를 주재► 본사직원 – 한달 2회 매장 판매사원► 철저한 현장업무능력 위주의 인사관리역 발상의 아이디어학력, 서열, 연령 파괴등신바람 경영현장경험 최우선 원칙ABC마트의 성공비결► 박수, 게릴라, 셀프독특한 마케팅 ► 호객 행위를 하는 기존의 한국 점포들의 판매 관행을 뒤집은 것 성공요인분석내년하반기 거래소 상장 목표연 매출 1000억 원

ABC MART 유통전략2-3 . 성공요인► 모든 직원을 100% 정규직으로 채용► 직급에 관계없이 회의를 주재► 본사직원 – 한달 2회 매장 판매사원► 철저한 현장업무능력 위주의 인사관리역 발상의 아이디어학력, 서열, 연령 파괴등신바람 경영현장경험 최우선 원칙ABC마트의 성공비결► 박수, 게릴라, 셀프독특한 마케팅 ► 호객 행위를 하는 기존의 한국 점포들의 판매 관행을 뒤집은 것 성공요인분석내년하반기 거래소 상장 목표연 매출 1000억 원