[소비자행동론] 11장. 개성과 라이프스타일

소비자집단과의 면접에 의존하고 있기 때문에 조사결과를 전체소비자에게 일반화 시키는데 한계점이 있다.② 조사결과에 대한 해석도 분석자의 주관적 판단에 의해 달라질 가능성이 있다.③ 어떤 소비자가 어떤 제품을 구매할 것인지를 동기조사에 의해 예측할 수 있는지에 의문2) 다원적 접근방법- 1950년대 이후 : 심리학과 사회학의 관련이론 도입(의식, 생각, 관점 중시)- 1960년대 : 싸이코 그래픽스 도입(라이프스타일의 측정도구)→ 소비자의 라

소비자와 관련된 자료의 수집 및 분석경쟁분석자료수집의 세부내용- 소비자 프로파일:인구통계적/지역적/심리 묘사적 자료- 제품에 대한 소비자의 지식 및 태도:인지도/지식/태도/이미지/제품구매의사 등-소비자의 행동패턴:사용량/사용용도/구매량/구매회수/상표애호도/상표 전환율- 제품에 대한 만족도 및 불만족 정도- 소비자의 라이프 스타일 및 개성- 소비자의 구매동기- 제품구매에 영향을 미치는 사회 문화적 요인- 직접적 경쟁제품

개성자아개념이론실제적 자아개념이상적 자아개념사회적 자아개념상징적 상호주의소비자의 개성분석 이론개성변수인지욕구자기감시성내적성향사회적 성향ATSCI상태, 행동지향성심리분석이론소비자 혁신성과 관련특성소비자 혁신성, 독선주의,독특함에 대한 욕구통제성저통제 타입, 고통제 타입개성변수라이프스타일이란?라이프스타일의 결정요인인구통계적 특성사회계층동기개성감정가치 가족수명주기문화과거경험라

소비자행동론1. 개성의 3가지 특성을 설명하고, 각각의 사례를 제시하시오.2. 라이프스타일의 마케팅 적용에 대해 사례를 제시하시오.차 례1.서론2.본론(1) 개성의 특성(2) 라이프 스타일 마케팅3.결론1. 서론개성이란, 개인이 가지는 내적인 속성이다. 환경적인 상황에 있어서 대응하고자 하는 경우에, 일관적으로 반응하는 것을 말한다. 혹은 개인의 기본적, 일반적 행동양식을 결정하게 하는 주요한 동인이다. 그러한 점에서 외적 표출이라는 특

개성과 라이프스타일목 차1. 개 성2. 라이프스타일1. 개 성1개성의 의미소비자 행동• 개인이 주위세계(the surrounding world)에 대해 보이는 반응• 환경적 자극에 대해 비교적 일관성 있고(consistent) 지속적인(enduring) 반응을 가져오는 개인의 심리적 특성(psychological characteristics)1. 개 성소비자 행동2개성이론1) 심리분석이론(Freud에 의해 창시)• 인간의 개성시스템은 id, ego, superego로 구성되어 있음- id : 식욕, 성욕과 같은 원초적이고 충동적 욕구(