[소비자행동] 고 관여 상품(엑스캔버스)과 저 관여 상품(닥터유)에 대한 이성적, 감성적 소구

소비자에게 도움이 될 수 있는 가치를 제공해야 한다. 먼저, 소비자에게 실질적인 혜택이 되는 경제성을 제공해야 한다. 단순히 가격이 저렴한 것뿐만 아니라 시간과 공간의 활용도를 높이는 것과 같이 비화폐적인 가치도 이에 해당한다.다음으로 기업이 컨버전스 제품 개발 과정에서 가장 심혈을 기울여야 할 부분이 편의성이다. 즉, 컨버전스 제품이 너무 복잡하고 사용하기 까다로워서는 소비자에게 진정한 가치를 제공할 수 없다. 최근 다양한 컨버

고-TV광고 없음-휘트니스 센터, 여대를 대상으로 샘플제공(2004년~현재없음)-최근 무인도녀 간접 광고를 통해 화제가 됨-TV광고 없음-굿모닝 체험단(체험일기)*7. 소비자 트랜드 분석 & 선호도 분석 1).트랜드 분석 • 웰빙시대에 맞춰 건강을 중시하는 소비자들이 급증• 멜라민 파동이나 새우깡 파동으로 인해 제과업계에 대한 불신이 증가 • 포장지 뒷면 기재된 성분표시를 중시 • 여가, 레저에 대한 욕구 증가로 간편한 바 제품에 대한 선호 •

고매체의 원형이 외국 것이지만 이들을 도입해서 단시일에 이렇게 발전하여 이제는 글로벌 마케팅시대에 접어들고 있어 우리나라의 경제발전을 한강의 기적이라고 일컬어지고 있는 것과 함께 우리나라 텔레비전 광고의 발전도 기적이라고 할 수 있다. Ⅱ.본론1.1960‧70년대 TV 광고의 특징그림 1)최초의 TV우선 본격적인 흑백TV 발달사 분석에 앞서서 이 시대에 처음으로 TV가 나온 것이기에 최소한 최초 TV에 대한 기본적 지식을 먼저 논하겠다. 최

고, 예술을 위한 말도 아니다. 이 말의 듯은 단지 오늘날 비교적 디지털 소통이 원활한 수단의 하나이기 때문이다.인터랙티브라는 말은 디지털 인터넷의 용어만이 아니고, 예술을 위한 말도 아니다. 이 말의 뜻은 단지 오늘날 비교적 디지털 소통이 원활한 수단의 하나이기 때문이다.인터랙티브에 대한 국내 인터넷 회사들의 개념 정의는 다음과 같다. 웹 에디터(Web Editor)회사에서 내건 정의는 인간적인 소통을 내세운다. 즉 인터넷 세상에서 서로 이해

고 있다.② Fast GrowthFast Growth 는 고급 제품을 주력으로 시장 규모와 수익을 빠르게 확대하겠다는 전략이다.이를 위해 트렌드를 선도하는 프리미엄 제품을 적극 출시하면서 제품 자체의 가치를 높여 고객에게는 생활에 활력과 편의를 제공하고 기업에게는 수익성을 확보하는 방향으로 성장을 추진한다.3) 핵심 전략① PRODUCT LEADERSHIP 과감한 R&D 투자로 특화된 신기술을 확보하고 이를 통해 고객에게 가치를 전할 수 있는 독창적인 프리미엄 상품을 개발