[홍보기획론] 성공적인 사내 커뮤니케이션 사례

IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션) 의 개념, 전략 및 배달의 민족 성공사례■ 목차1. IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)란?2. IMC활동 목표와 효과1) IMC활동 목표 2) IMC활동 효과3. IMC의 도구1) 광고 2) 판매촉진 3) 홍보 4) 관계마케팅5) 구매시점 커뮤니케이션 6) 인적판매 7) 매체 분석4. IMC의 전략1) 내향적 기획 2) 수평적인 계획3) 소비자 행동의 중시 4) 브랜드 접촉 관리5) 쌍방향 커뮤니케이션 6) 제로 베이스 플래닝과 결과에 대한 책임5. IMC의 전망1) 경

성공적인 시장 론칭이다. 아크로드의 성공 여부가 자체 게임개발력을 검증받고 향후 온라인게임시장에 대한 공략여부를 판가름할 바로미터이기 때문이다. NHN은 아크로드의 성공적인 시장진출을 이룩한 후에, 지난해 게임개발을 위해 별도로 설립한 ‘NHN게임스’를 통해 ‘아크로드’, ‘당신은 골프왕’의 뒤를 잇는 RPG 및 스포츠 캐주얼 등 신규 온라인 게임 개발에 주력해야 할 것이다.3) 적극적인 해외 진출과 꾸준한 노력한․중․일을 잇는 3국

기여도Ⅳ. 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서의 스포츠 스폰서십1. 기업 이미지 전략과 스포츠 스폰서십2. 미디어전략으로서의 스포츠 스폰서십3. 촉진 전략으로서의 스포츠 스폰서십4. 관계 마케팅으로서의 스포츠 스폰서십Ⅴ. 국내 기업의 스포츠 스폰서십 현황1. 국내기업의 해외 스포츠 스폰서십 현황2. 삼성의 올림픽 파트너 사례Ⅴ. 결론 및 제언1. 기업 커뮤니케이션 전략으로의 측면2. 기업 마케팅 전략으로서의 측면Ⅵ. 참 고 문 헌

론과 사례 ,한국능률협회, p.58.위글과 아래 표를 보면 알수 있듯 CRM은 다양한 정의를 내놓고 있다. 따라서 CRM은 고객 관련된 자료를 분석하여 고객 특성에 기초한 마케팅 활동을 계획, 지원, 평가하는 관리체계로 80년대에 등장한 채널에서의 고객관계 유지를 중시하는 관계 마케팅(Relationship Marketing)과 CS, DBM 등이 진화하여 1:1 마케팅, 개인화된 마케팅도 단골손님 위주로 운영하던 지역상가의 전통적인 개별고객 서비스로의 회귀를 의미한다.CRM은 기업

홍보란 사람이외의 매체(TV, 신문, 잡지 라디오 등)로 하여금 제품, 서비스, 회사 등을 뉴스나 논설의 형태로 다루게 함으로써 이것들에 대한 수요를 자극하는 것이라고 정의할 수 있다. 홍보와 비슷한 개념에는 PR(public relations)이 있는데 이는 기업과 사회간에 이상적인 관계를 정립하기 위해 기업이 벌이는 활동이라고 할 수 있다.) 유필화 김용준, 현대마케팅론, 박영사, 1997, pp.358∼359.최근에는 홍보를 PR의 차원으로 끌어올려 마케팅 커뮤니케이션 수