[광고와 홍보] `바나나는 원래 하얗다`의 광고 분석

바나나맛 우유원래 하얗다판매량40000 40000 450000 100000판매량3차원 세로 막대형 23차원 세로 막대형 3제품명각 우유별 1일 판매량3C Analysis - ① 시장 환경 분석 ☞ 바나나 우유 시장은 계속해서 성장하고 있으며, 기존의 시장은 빙그레 ‘바나나 맛 우유’가 거의 독점한 상태 3C Analysis - ② 자사 제품 분석 바나나맛 우유의 탄생 배경? - 74년 정부가 국민건강차원에서 우유소비촉진을 중점 추진하는 가운데 가공우유로 탄생.- 당시 최고급 과일이었

- 2 -1.서론 3p2.마케팅목표 설정 3p3.환경분석 4p3-1 거시환경분석3-2 미시환경분석4. 원인분석 및 목표 보완 12p4-1. 원인분석 및 개선방안4-2. 목표보완5. 시장전략 14p- 3 -1. 서론매일 유업의 는 빙그레의 가 압도적인 1위를 차지하고 있는 가공유 시장에 2006년 12월 런칭된 제품이다. 이 제품은 출시 초기에 UCC 형식의광고를 이용하면서 성공적으로 제품 포지셔닝을 이루어냈다. 그리고 선발 주자인

의 문화속에서 상호작용 하게 되므로 파급효과가 매우 빨라진다5. 마케팅 전략 - ⑤ 물방울 마케팅★ 제품을 어떻게든 고객에게 알리기 위한 노력 ★○ 다양한 이벤트의 제공: 병뚜껑 안에 한병더 (참여한 슈퍼 20% 추가 공급)○ 홈페이지를 통한 다양한 이벤트: UCC테마송응모, 경품당첨 외○ 슈퍼마켓 입점을 위한 행사 진행: 중간 도매상인 대리점주 대상 금반지 행사○ 각종 행사에 협찬: e게임 인기선수 우승인터뷰시 제품홍보 외6. 성공요인1

분석4) 유통전략 분석5) 마케팅커뮤니케이션전략 분석5. 성공요인 분석6. 확인된 문제점 제시7. 개선된 마케팅전략1) 목표시장전략2) 제품전략 분석3) 가격전략 분석4) 유통전략 분석5) 마케팅커뮤니케이션전략 분석8. 결론1. 사례선정 동기‘빙그레 바나나 맛 우유’가 80% 이상의 점유율을 차지하고 있던 바나나 우유 시장에 혁신적인 변화빙그레의 바나나 맛 우유 가 가지고 있는 30여 년간의 변하지 않는 인지도‘바나나는 원래 하얗다’는

의 ‘레드 성공신화’는 인델리 커리가 이어받았다. 인델리는 노란색의 오뚜기 카레가 시장을 90% 이상 선점하고 있던 카레 시장에 ‘인도풍 정통커리’로 도전장을 내민 제품. ‘카레=오뚜기’로 인식하고 있는 소비자가 절대 다수인 상황에서 CJ제일제당이 차별화 전략으로 들고 나온 것은 노란색의 오뚜기 카레와 대비되는 강렬한 빨간색 패키지였다. ② 색소 뺀 웰빙제품 인기몰이 - 매일유업의 바나나는 원래 하얗다, 남양유업 드빈치 웰빙 슬