[경영학] 라네즈 옴므 분석

분석과 기업의 이미지와 친밀도를 높이는 것이 중요한 단계이다. 그러므로 소비자들의 특성을 잘 이해하여 기업이 현재 시장에서 어느 위치에 있는지 어떤 방향으로 향해야하는 지를 파악하고 광고 캠페인을 제작하여 소비자들과 지속적으로 커뮤니케이션을 하고 커뮤니케이션 인프라를 구축하는 것도 필요하다. 그리고 문화가 각자 다른 만큼 윤리에 대해서도 민감하므로 각 나라의 윤리 기준에 맞춰서 윤리 강령을 정하는 시도도 필요한 듯하다.#

분석 :아모레퍼시픽 헤라 브랜드를 중심으로 / 2006 / 임헌혁 ;변윤호World Wide Webhttp://www.corp.amorepacific.co.kr아모레퍼시픽홈페이지http://www.hera.co.kr/index.jsp 헤라 홈페이지http://www.sulwhasoo.co.kr/main.jsp 설화수 홈페이지http://www.laneige.co.kr/main.jsp 라네즈 홈페이지http://www.mamonde.co.kr/index.jsp 아이오페 홈페이지http://www.innisfree.co.kr/index.jsp 이니스프리 홈페이지그리고 가장 많은 도움이 되었던 저서, “미래 마케팅(Marketing for the Future)”“세계 일류들의 마케

‘라네즈옴므’의 남성그루밍 활성화를 위한신제품 제안 및 프로모션 기획2000년 꽃미남열풍 메트로 섹슈열(패션과 외모에 많은 관심을 보이는 남성) 위버섹슈얼(꽃미남 외모에 남자다움을 갖춘 거친 듯 부드러운 남자) 왕의 남자’이준기- 크로스 섹슈얼(여성들의 의상이나 머리스타일, 액서서리로 치장하는 남성) 현재! ‘뷰티’대신 남성을의 가꾸기는 말 따로 ‘그루밍’ / ‘노무족’(더 이상 아저씨가 아니다)Grooming?? 원래 마부가 말의 털을 빗

라네즈 해외시장 진출 현황중국3년간의 조사 끝에 라네즈 선택중국 진출 5년 만에 손익 분기점 돌파2009년 현재 중국 37도시 145개 백화점 입점글로벌 경기 침체에도 불구 중국시장에서 60% 고성장필리핀필리핀 남성들의 피부관리에 대한 관심증가기능성 화장품에 호감을 가짐필리핀에서 큰 인기를 끌고 있는 현빈을 통한 광고필리핀 시장의 진출에 있어 라네즈는 소비자들에게 화장품의 실용성을 입증해야만 함(필리핀내에서 라네즈 옴므 제품

LANEIGE HOMME매체전술매체전략매체목표경쟁사분석상황분석목차Ⅰ. 마케팅 상황 분석- 전체 남성화장품 시장분석- 라네즈 옴므 분석전체 남성화장품 시장분석전문화, 세분화 추세 상황분석2007년 5천300억원2006년 4천900억원1998년 1천800억원전체 화장품 시장의 10% 수준에 이를 전망 상황분석전체 남성화장품 시장분석남성을 바라보는 사회와 여성의 시각이 달라짐구매형태남자들의 화장품 직접 구매율은 30∼40%남성여성구매율35 65구매