[마케팅] 가구회사 IKEA의 마케팅전략 성공사례

IKEA가구의 성공전략과 효과적인 한국시장 공략-목 차-Ⅰ.서론-IKEA가구 선택 배경Ⅱ.본론1)IKEA 기업 소개-회사 개요-사업 현황2)IKEA 기업 분석-IKEA 경영전략-마케팅-디자인-구매 및 제조-물류(유통) 시스템-제품 광고 및 판매Ⅲ.결론-유럽시장에서의 성공 요인-한국 시장으로의 성공적 진출 방향Ⅳ. 종 합Ⅰ. 서 론□ IKEA 선택 배경기업들은 국내의 경영 활동만으로는 살아남을 수 없음을 알고 점차 그 활동의 무대를 해외로 옮기고 있다. 다국

가구 기업 이케아에 대해 소비자가 갖는 인식 중 하나는 ‘내구성이 나쁘다.’라는 것이다. 방안 중 하나는 소비자 테스터이다. 이는 소비자가 직접 제품을 사용해보고 후기를 통해 인식전환을 하는 것이다. 이에 대한 방법으로는 SNS와 TV프로그램 방영을 생각해 볼 수 있다. 한국뿐만 아니라 전 세계적으로 SNS가 하나의 문화로 자리 잡았다. 본인이 구입한 물건의 후기 남기는 경우가 종종 있는데 이를 기업광고 전략으로 사용하기도 한다. 물론 공짜로

1. IKEA 소개(1) 역사 및 발전과정이케아(ikea)에 대해서 소개하기 전에 이 회사를 맨 손으로 시작해 살아생전에 세계적인 콘체른(Konzern)으로 건설해 낸 창업자인 ‘잉그바르 캄프라드’에 대해서 소개하는 것이 우선일 것 같다. 그것은 기업의 가치창출과정은 상당부문 최고 경영자에 의해 이루어지고 최고경영자가 전략을 효과적으로 구사할수록 기업이 만드는 가치가 증가하기 때문이다. 또한 그가 제시한 비전이나 비즈니스 아이디어가 반세기가 지난

성공 기대Ⅱ-2. IKEA 기업 분석1. IKEA 경영전략- 셀프 서비스(DIY)를 채택해 질 좋은 상품을 싼값에 대량으로 판매- 설계는 자사에서 하고 제조는 전문업자에게 맡긴다는 것- 유통 비용을 철저하게 줄임- 자사 브랜드는 가지고 있지만 실제 제조는 안함 (아웃소싱 채택)- 스스로 확립한 경영 이념과 비즈니스 스타일을 전 사원에게 철저히 교육시킴2. 마케팅 (소비자의 욕구 파악)◇ 유럽가구시장의 상황- 1950년대만 해도 유럽 가구업체들은 비슷한 시각

IKEA란 기업을 선정한 이유는 전 세계적으로 납품업체를 선택함으로써 원가 절감을 하여 대량생산을 가능하게 만들었다. 이런 대량생산을 바탕으로 최대한 낮은 가격을 책정하는 가격 전략을 사용하고, 다른 기업과의 차별화를 통해 성공한 사례라고 판단하였기 때문이다.* 원가 관리 : 원가 계산을 기초로 하여 원가 절감을 꾀하고 경영 활동을 합리화하려는 관리 방법. 원가 계획과 원가 통제로 나뉜다.* 차별화 : 판매 전략의 하나. 기업이 자사 제품