[마케팅] 빅토리아 시크릿 Victoria’s Secret 국내 런칭전략

(속옷 외의 제품 매장 입구에 우선 진열)동선을 이용하여 속옷은 나중에 보도록, 기타 신발이나 향수등 매장 분위기와 시즌에 맞는 제품을 매장 입구부터 배치하여 동선에 따라 다른 제품을 먼저 인지 할 수 있도록 한다.11TOTAL 브랜드 이미지협찬과 PPL 적극 활용주력제품과 더불어 서브제품 노출빈도 극대화 (대중매체 적극활용)주력제품인 속옷은 과감한 마케팅으로 노출신과 같은 부분에서 자주 비치도록 하여 그 효과를 최대화한다Thank You 

전략- 매장의 고급화- 다양한 홍보 활동6. 기타 마케팅활동 사례(1) 이미지 마케팅빅토리아 시크릿의 마케팅은 Sexy(섹시한 속옷)+ Glamorous(고급스러움)+Innovative(필수 패션아이템) 으로 구성-> 가상의 인물 Victoria를 창조하여 그녀에 관련된 Story를 개발하고, 제품 개발 및 마케팅에 활용빅토리아를 영국계와 프랑스계 혼혈이며, 세련되고 섹시하며 훌륭한 취향을 가진 유럽에 뿌리를 둔 현대적 여성으로 ‘빅토리아 시크릿’의 전반적인 이미지와 컨셉

S SECRET의 인지도는 왜 높을까?ㆍ VICTORIA’S SECRET 이 어떻게 한국에 들어와서 성공할 수 있을까? 최초 국내에 잘 알려진 대기업이나 중견기업은 수업사례로도 많이 접할 수 있고 그다지 흥미로운 대상이 되지 않다고 판단하여, 조금은 색다른 기업을 찾기 시작했다. 조원들의 토의를 통해 브레인스토밍을 하던 도중 속옷과 관련된 주제가 나오기 시작했고 빅토리아 시크릿에 관한 토의를 시작했다. 빅토리아 시크릿은 한국에 매장이 하나도 없음에도 불

아름다운 웰빙 연예인을 초청하도록 한다 10. 참고 문헌장미 세 송이와 야한 속옷/ 제일제당 홍보실 편 1994차라리 벗어라/ 스기모토 치요코 2004평범한 소비자를 위한 섹시한 속옷(Victoria’s Secret)/ 노그림 2004행복한 사람의 속옷/ 황내도 2005한국 패션 브랜드 연감/ 뉴스 어패럴 2006의류상품의 인터넷 쇼핑 시 소비자 위험지각, 위험감소행동, 구매의도/ 서울대학교 대학원 논문 2004기획 송마케팅 CEO 상품 기획 디자인 팀원단 거래 팀회계*자금

시장 점유율 비비안비너스보디가드빅토리아 시크릿기타37 24 18 12 9 서부북부속옷 브랜드 선호도1-3개월3-6개월6-9개월9-12개월기타23 52 15 8 2 서부북부구매 주기속옷 구매 주기백화점Road Shop인터넷 쇼핑몰홈쇼핑기타구매장소41 32 12 10 5구매장소서부북부2~30대 여성속옷 구매장소반드시 구매호기심으로 구매선물용으로 구매아직 잘 모르겠다절대 구매하지 안겠다동부8 32 25 23 12동부서부북부구매의사 아로마속옷 구매의사