[관광응용경제론] 외래 관광객 수요예측과 마케팅 전략 방안(홀트의 지수평활법)

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목차: 목 차
Ⅰ. 서론
1. 연구배경
2. 연구목적

Ⅱ. 이론적 고찰
1. 수요예측기법
2. 관광수요예측모델

Ⅲ. 연구방법
1. 분석자료
2. 수요예측 모델 선정

Ⅳ.실증분석
1. Holt의 선형지수평활법
2. 정확도 분석

Ⅴ. 메가 이벤트를 활용한 협력 마케팅전략
1. 교통 협력마케팅
2. 지역별 협력마케팅
3. 정부의 협력마케팅

Ⅵ. 결론

Ⅶ. 참고문헌

본문내용: Ⅰ. 서론

1. 연구배경
관광산업이 차세대 각광받는 사업으로 떠오르는 동시에 이명박 제17대 대통령당선인은 당선 후 여러 가지 규제와 법 제도를 개편해 관광산업을 과감하게 지원할 생각이라고 밝혔다. 또한 관광업을 사치 산업이라고 간주해 오던 기존의 정부와는 다르게 관광업을 그냥 방치해 두고 있지만은 않겠다는 의지를 밝혔다. ‘2010년까지 외래 관광객 1000만 명 달성’ 이라는 정부의 포석은 관광 산업의 또 다른 국면을 맞이하게 되리라는 희망을 안겨주기도 하지만 과연 우리는 그 만한 발전을 이루기 위한 기반이 마련되어 있는가를 되돌아보지 않을 수 없다. 외래 관광객의 수가 지난 40년간 증가해온 것은 사실이다. 하지만 가까운 미래에 지금보다 두 배가 넘는 수인 1000만 명 이상을 목표로 삼는 다는 것은 청소년기를 거치지 않고 어른이 되겠다는 심보이다.
지금은 단순한 숫자에 치중하기 보다는 세계적 수준의 관광기반시설 확충과 미래형 관광단지 조성이 시급하다. 작은 나라 두바이가 관광대국으로 성장하기는 했으니 곳곳에서 들어나는 허점들은 우리에게 새로운 시각으로 관광정책이 이루어져야 함을 시사한다. 특히 동북아 관광 허브 도약을 위해서는 관광객들의 욕구가 무엇인지 정확히 파악하고 적극적으로 행동해 나가야 한다.

참고문헌: 변재진, ‘관광산업 수요예측 모형에 대한 연구’, 『대전전문대학 논문집』, 1994
송근석․이충기, ‘관광수요 예측모형의 정확성 비교’,『관광연구저널20(2),351-369, 2006
안종윤, ‘바람직한 관광수요예측방법의 모형정립’, 한양대학교 관광연구소, 관광연 구논총,1995
우주리, ‘시계열 모형을 이용한 방한 일본인 관광객 수요예측에 관한 연구’, 2006
이덕기, 예측방법의 이해, SPSS 아카데미,1999
이종원, 경제예측론, 2006
이충기, 관광응용경제학, 2003
최영문, ‘관광수요모형의 예측정확성향상에 관한 연구’,『관광학연구』,1999
한국관광공사, 한국관광통계
Var, Turgut & Lee, Choong-Ki, Tourism Forecasting: State-of-the-Art Techniques. In VNR's Encyclopedia of hospitality and tourism, edited by Mahmood A.Khan, Michael D. Olsen, and Turgut Var. NewYork: Van Nostrand Reinhold, 1993

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