[마케팅] 노트북 시장 1위를 향한 X-note(엑스노트)의 마케팅 전략

전략에서 중저가 전략으로 급선회하고 잇달아 경쟁사들을 견제할 수 있는 중저가제품들을 출시했다. 이에 비해 2위 업체인 LG전자의 ‘엑스노트’는 빠른 성장세로 1위업체를 추격하고 있으며, 오히려 프리미엄 제품수를 늘리며 차별화를 꾀하고 있는 실정이다.데스크탑 시장보다 빠른 성장가격인하 및 성능향상삼성전자의 ‘센스’1위, LG전자의 ‘X-note2위삼성전자 ‘센스’LG전자 ‘X-note2. 연간 노트북 판매량 변동 추이노트북 시장 동향을 살

마케팅을 도입하여 노트북 시장에 sensation을 불러 일으켰으며, 그와 함께 현재 다양한 컬러의 노트북을 출시하여 새로운 바람을 불러일으키고 있다. 이러한 기술력과 디자인은 소비자의 구매를 이끌어 낼 수 있었으며, 노트북 시장에서의 부동의 1위 자리를 지켜내는 원동력이 되고 있다. 그럼에도 불구하고 현재 노트북 SENS는 최근 LG전자와의 점유율 차이가 10%내로 좁혀지면서 브랜드 위치를 위협당하고 있다. 경쟁사의 브랜드 X-note의 타깃은 SENS와 비

엑스노트센스삼성Sens국내 최고, 디지털 선도, A/S친근, 신뢰적브랜드 포지션국내 1위 노트북LGX-Note2위, 전통, 기술신뢰적, 친근, 혁신적브랜드 포지션강력한 성능브랜드 이미지 분석( Source : 제일기획 노트북 확산 전략, 2009)브랜드 이미지 평가브랜드 이미지와 기능이라는 두 형태의 차이 발견센스와 엑스노트사이의 이미지 인사이트 도출센스, 엑스노트 브랜드 분석삼성의 브랜드 파워를 넘을 수 있는 것은 무엇인가?3D 시장은IDEA Proposa

Marketing ManagementNew strategies for X-NOTEBrief ContentsI. INTRODUCTION1. 개인용 컴퓨터 소비 패턴의 변화 2. 노트북 시장 점유율의 변화 3. LG의 마케팅 전략의 한계점 및 새로운 대안의 필요성II. INDUSTRY ANALYSIS1. Quantitative Measures2. Qualitative MeasuresIII. MARKET (CUSTOMER) ANALYSIS1. Market Segmentation & Characteristics of each segment2. Targeting Strategy3. Positioning (differentiation) strategyIV. COMPETITOR ANALYSIS 1. 삼성SENS의 Strengths and Weaknesses2. 삼성SENS의 Marketing Strategy3. 삼성SENS의 Marketing MixV

전략을 실행해 오고 있다.미국 인터브랜드사의 조사결과에 따르면 삼성전자의 브랜드 가치는 2001년에 64억 달러이던 것이 2003년에는 108억 달러로, 그리고 2004년에는 126억불로 전체 21위(전자업계 8위), 2006년에는 162억불로 전체 20위에 선정 되었다.2. 제품 특징한국을 대표하는 노트북 브랜드인 센스는 대표 브랜드모기업인 삼성전자의 높은 인지도를 바탕으로 10여년 넘게 우리나라 시장에서 항상 50%가 넘는 압도적인 점유율을 유지해 왔으며 현재는 30%