[경영학] 기업의 현지화 성공, 실패 사례와 적절한 현지화 전략

Ⅰ. 서론 - 다국적 기업이란?글로벌화는 근래 와서 이슈가 된 것이 아니다. 오래 전부터 국가간 무역이 존재했으며 이제는 그런 가치의 교환과 창출이 일반적인 것이 되어가고 있지만 그 대상 시장의 다양성과 상이한 특성들 그리고 세계적인 여러 정치경제사회문화적인 변화들로 인해 세계진출의 의욕만으로는 성공할 수 없다는 것을 모두 알고 있다. 결국 이런 문제들은 세계화의 압력과 현지화의 당위성이라는 상반된 상황에 처한 기업들이 어떻

목 차Ⅰ. P&G의 기업소개 및 글로벌 활동1. 주제선정 이유2. P&G 기업소개3. P&G의 글로벌 활동 Ⅱ. P&G의 일본진출과 실패요인1. P&G의 일본 진출 사례 분석2. P&G의 신수점3. P&G의 자구책4. 일본 내 P&G 현황Ⅲ. 글로벌 제품과 서비스의 설계1. 글로벌 화와 현지화간의 갈등2. 글로벌 제품과 서비스의 개발Ⅳ. 해외시장에서의 마케팅믹스 전략1. Go globle, act local 2. 마케팅믹스요소Ⅴ. 글로벌 마케팅의 성공사례Ⅵ. P&G의 국제경영전략1. 환경경영의 실천2

경영학원론 - 목 차 -1. 노키아?!(1) 노키아 (2) 노키아 설립과 기업연혁(3) 조직 및 사업현황2. 중국에서의 성공사례(1) 노키아의 대중국 투자 현황 및 성과(2) 노키아의 성공요인 철저한 현지화 3 노키아중국에서의 현재 3. .한국에서의 실패사례(1) 노키아의 한국시장 진출(2) 한국시장 환경분석(3) 한국 진출 실패 요인(4) 한국에서의 현재 4. 국내기업이 나아갈 방향 및 전략* REFERENCE ( 참고자료 ) Ⅰ. 서론1. 노키아(1) 노키

전략을 수립했던 것이 실패의 주요 요인이었다. 마지막으로 현지 문화에 대한 이해부족과 적극적인 현지화 노력의 부족도 실패의 원인이라고 볼 수 있다. 조직 운영에 있어서도 집중화보다는 분권화된 조직문화에 익숙해 있던 프랑스인들에 대한 이해가 부족했었고 말단 직원들만을 현지인을 고용하는 우를 범하여 프랑스 기업문화에 대해 무지한 경영층에 대한 반감만을 사게 되었다.4.성공사례 (롤리타 렘피카)-롤리타램피카의 프랑스 시장 점유율

성공 사례를 살펴보면 아래와 같다.1) 중국 기업 알리바바의 인적자원관리인터넷의 불모지인 중국에서 글로벌 전자상거래의 거상인 알리바바그룹이 탄생한 비결은 무엇일까. 대기업이 아닌 중소기업 간 전자상거래의 중요성을 목도한 마윈 회장의 선견지명과 리더십 결과다. 마윈은 알리바바를 창업하기 전까지 무수한 실패를 경험한 사람이다. 1999년에 온라인 B2B 쇼핑몰로 시작한 알리바바닷컴은 2000년 소프트뱅크의 손정의 회장으로부터 2000만 달