[마케팅] 미샤 비비크림 마케팅전략

마케팅, 유통마진을 최소화 시켜 직거래와 저가격의 독특한 마케팅으로 사업을 진행하고 있다.◉ 미샤와 다른 브랜드의 차이기존 브랜드미 샤주 Target층: 브랜드별로 세분화가격: 유통경로에 따라 달라짐/ 고가유통경로: 다양하고 중간도소매 과정 복잡생산방식: 자체생산취급유형제품: 단일 브랜드 내 단일품목취급포장: 과다포장/ 고급용기판매전략: 인적판매에 치중주 Target층: 10대~20대여성가격: 명시된 정가/ 저가유통경로: 단일유통경로/

미샤는 드디어 부산대 앞을 비롯한 전국에 오프라인 매장을내고 고도로 성장해 나갔다. 몇 년전 미샤가 미국의 유명한 명품들만 있는 거리에 샵을 냈다는 들었을때 엄청난 성장에 놀라움을 느꼈다. 그 외에도 해외 진출이 활발해졌다. 얼마전 일본의 한 회사와 트레이드 마크분쟁으로 위기를 맞은 일도 있었고, 최근의 비비크림 히트로 위기를 극복하고 흑자를 회복하는 등 일련의 사건들이 많았다. 과연 미샤의 국제 마케팅 전략의 문제점은 무엇이고

미샤 인터넷 매장인 뷰티샵에서 그 제품을 구입할 시 10% 할인 혹은 마스크 팩 증정의 혜택을 제공한다.나) Product 제품전략미니어쳐 형식으로 제작한 테스터를 사용했을 때, 소비자들이 제품의 효과를 인식할 수 있는 모든 ‘미사’라인 제품을 대상으로 한다. (에센스, 아이크림, 비비크림, 수분 크림, 스크럽 , 미백 크림, 수면팩, 클렌징 크림 등)다) Price 가격전략이벤트에서 제공되는 미니어쳐 테스터는 경품 형태이므로 공짜로 배송되며, 테스터 이

크림을 구매하는 경우가 많습니다.“▪ “판매자 분도 미샤의 제품을 많이 사용하십니까?”“저희 매장에는 다양한 제품이 많이 있기 때문에 제 피부타입에 맞는 제품을 골라 사용 하고 있고 있습니다.”▪ “미샤데이라고 있다고 들었습니다만 손님들이 미샤데이에 대한 반응은 어떻습니까? 판매 량은 평소와 미샤데이 얼마나 차이가 있을까요?”“미샤데이에는 평소 판매량 보다 2~3배 정도 높고 일부러 미샤데이에 오겠다는 손님들 도 많이 있을

전략을 사용하고 있다.이러한 리오엘리의 성공요인은 가격, 서비스, 마케팅 그리고 신뢰로 나누어 보았다.1) 가격온라인을 통한 유통은 매장 유지비용 등과 같은 고정비용이 들지 않고 잘 팔리는 상품들만 선별하여 관리하기 때문에 재고관리의 위험도 적고, 회전율도 빠르다. 리오엘리의 경우 특히 주력으로 내세우는 비비크림과 수분크림 그리고 색조제품을 중점적으로 판매하고 있으며, 주 고객층이 10대 후반에서 20대 초반인 점을 감안하여 중간