[광고기획서] 청정원 맛선생 광고커뮤니케이션전략

청정원의 IMC(Intergrated Marketing Communication)- 현재의 마케팅 전략1) 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)란 - 출처: 김정구 세계일류들의 마케팅 관리 p448 -1989년 미국 광고대행사협회는 IMC를 광고, DM, 판매촉진, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교, 검토하고, 명료성과 정확성 측면에서 최대의 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있도록 이들을 통합하는 총괄적인 계획의 수립과정으로 정의하고 있다.최근 마케팅의 핵심은 바로 통합적 마케

맛선생’이나 ‘산들애’는 브랜드 인지도 면에서 월등히 앞선다. 하지만 두 제품은 ‘자연친화적’이지 ‘천연그대로’는 아니다. 국물박사는 이점에서 경쟁력을 확대하여야 한다. 천연이라는 타이틀을 걸고 인체에 아무런 해가 없는 자연 그대로의 맛을 낼 수 있는 신제품으로 각인시키는 것이다.4. 주요 경쟁사 마케팅 전략4-1. (주)대상 ‘청정원 맛선생’1>PPL(제품간접광고)전략-(주)대상은 얼마 전에 종영된 MBC수목드라마(내조의 여왕)를 통해 PP

청정원 고객상담실에는 ‘어제 나왔던 천연조미료가 맛선생을 말하는 것이냐, 김남주가 떡을 만들 때 사용했던 웰빙초가 마시는 홍초인가’ 등 드라마에 나온 제품에 대한 문의도 쇄도했다. (3) 인터넷마케팅최근 경기가 안 좋아지면서 ‘불황이니까 광고를 좀 줄여야 하지 않을까? 란 생각과 함께 광고시장도 주춤하는 것이 아닌가 라는 추측이 나온다. 하지만 온라인 광고의 성장을 통한 위상강화가 기회로 작용할 것으로 전망되고 있다. 신문, 잡지

청정원 SWOT분석(1) Strength- 청정원 브랜드광고 & 인지도처음 장동건이 모델로 나선 청정원의 ‘건강한 프러포즈’ 캠페인 두 편이 광고 호감도에서 1, 2위 자리를 휩쓸며 기업의 이미지 상승에 큰 기여를 했다. 2008년 한국CM전략연구소가 진행한 60개 기업 이미지 광고 144편 대상 호감도 조사결과, 청정원의 ‘누워서 책보는 장동건’이 호감도(MRP, Mind Rating Point) 19.44%로 1위를 기록하기도 했다. 최근에는 배우 정혜영을 내세워 ‘엄마는 맛선생’이라는 컨

청정원의 ‘맛선생’이다.3.1.2. 거시환경 분석(Macro Environment Analysis)1) 인구통계학적 환경조미료 소비층이 맞벌이를 주로 많이 하는 25~30대의 기혼여성으로 대다수가 도시에 거주하고 있으며 대가족이기 보다는 핵가족 형태를 띠고 있다.2) 고객분석-Culture, social group엄마 마켓시장의 급부상(20-30대 소비층의 젊은 키티맘들의 등장) 엄마 소비자들은 언제나 기업측의 마케팅 전략 대상이었지만 최근에는 그 경향이 더욱 세분화되어 다양한 엄마 소비자